Kulturarv og miljø i balanse – Mallorcas nye turismemodell

Sierra de Tramontana vest på Mallorca, sett fra Cap de Formentor, Balearene, Spania © Shutterstock © Shutterstock

Mallorca rommer en rik kultur- og naturarv som gjør øya til et av Middelhavets mest særpregede reisemål. Det nye initiativet fremmer sosial og miljømessig balanse – i tråd med en forpliktelse til en mer bærekraftig og helhetlig turismemodell.  Med det nye slagordet «Mallorca és Ca Nostra» – «Mallorca er vårt hjem» – løftes øyas kulturelle, naturmessige og lokale verdier frem i lyset. Fra fjellkjeden Sierra de Tramontana, som har stått på UNESCOs verdensarvliste siden 2011, til underjordiske grotter med enestående geologisk mangfold, sjarmerende landsbyer og naturparker – og ikke minst nær 300 strender.  Den nye profilen vektlegger bærekraftig utvikling hvor økonomisk vekst går hånd i hånd med bevaring av Mallorcas kultur- og naturarv.  Innføringen av det nye merket løfter frem verdien av Mallorcas turismeutvikling, med mål om å bevare øyas kulturelle og naturgitte særpreg. Gjennom dette initiativet bekrefter Mallorca sitt engasjement for en turisme som gagner både lokalbefolkningen og de besøkende – og som sikrer bærekraftig velstand for kommende generasjoner. 

Cala des Moro er én av Mallorcas mest spektakulære og naturskjønne strender.

Med «Mallorca és Ca Nostra» løftes øyas unike arv og livsstil frem – fra biologisk mangfold og kortreist mat til kultur og lokale tradisjoner. Målet er å tilby en bredere og mer meningsfull opplevelse for besøkende.  Det nye merket henter inspirasjon fra øyas tradisjoner – blant annet «teles de llengües», de ikoniske håndvevde tekstilene som forener kulturarv og nyskaping. Logoen består av en stilisert «M» som gjenspeiler de karakteristiske mønstrene, og ledsages av to slagord: «Ca Nostra», rettet mot lokalbefolkningen, og «The Island of Tomorrow» for besøkende. Sammen uttrykker de en felles forpliktelse til en mer bevisst og ansvarlig turisme.  Med denne satsingen posisjonerer Mallorca seg som en referanse innen bærekraftig turisme – et attraktivt valg for både reisende og bransjeaktører som ønsker å gå foran i overgangen til en mer ansvarlig turismemodell.