40 anos construindo a marca Espanha: de Everything under the sun a viagens conscientes

40 anos construindo a marca Espanha: de Everything under the sun a viagens conscientes

Everything under the sun, o primeiro slogan internacional a ser usado entre 1983 e 1991 © Turespaña
Everything under the sun, o primeiro slogan internacional a ser usado entre 1983 e 1991 © Turespaña

Por ocasião do seu 40º aniversário,  a Turespaña lança uma campanha internacional que rompe com as referências visuais clássicas de sol e praia para apostar no turismo interior e slow travel. A estratégia visa reposicionar a marca  turística espanhola  para valores ligados à sustentabilidade, autenticidade e diversificação do destino, ao mesmo tempo que celebra o legado que construiu desde 1985 como referência mundial na promoção turística. Ao longo de quatro décadas, a marca turística espanhola tornou-se um dos ativos mais sólidos da projeção internacional do país. Com constante evolução, Turespaña tem sido capaz de interpretar as mudanças no mercado e nos valores sociais para construir uma história de país capaz de empolgar e atrair, passando da exaltação do sol para uma proposta mais diversa e consciente. Em 1985,  Espanha recebeu 30 milhões de turistas e o turismo representou 6% do PIB. Hoje, com mais de 94 milhões de visitantes e um contributo de 12% para a economia nacional, a estratégia da marca é mais relevante do que nunca. "A marca Espanha não é apenas um logótipo. É um conjunto de valores e atributos que estão associados ao nosso país e que definem o seu posicionamento turístico. As onze campanhas que a Turespaña desenvolveu nos últimos 40 anos contribuíram para criar uma das marcas de turismo mais poderosas do mundo, o que facilitou o sucesso do turismo espanhol. Esta décima segunda campanha marca um novo marco: expandir os valores e atributos da marca de turismo de Espanha para incorporar o interior, Cantábrico, rural e natureza Espanha. Pela primeira vez em quatro décadas, os próprios territórios participaram ativamente com Turespaña na criação da história, escolhendo o que mostrar e como fazê-lo. O resultado é uma campanha inovadora, flexível e profundamente colaborativa, que rompe com os moldes do passado para mostrar uma Espanha plural, autêntica e diversa. Um compromisso ambicioso que consolida a liderança turística do país e o projeta para o mundo com uma visão renovada, mais ampla e mais sustentável", afirma o diretor-geral de Turespaña, Miguel Sanz. A nova campanha internacional, lançada em Junho, representa uma mudança de paradigma. Uma campanha que tenta alargar o conceito turístico de Espanha, não mudá-lo, porque os nossos destinos insulares, mediterrânicos, os nossos grandes destinos urbanos... continuam a ser o maior recurso turístico em Espanha.  O objetivo é mostrar mais Espanha, uma Espanha diferente para desfrutar e experimentar de uma forma diferente os destinos mais desconhecidos e surpreendentes para o viajante internacional. Daí o claim “Think you know Spain? Think again”  ("Acha que conhece Espanha? Pense novamente.") Mostrar um país diversificado, verdejante, cheio de experiências autênticas, bem como destacar a paisagem interior, a cultura local e a ligação emocional com o território.

Spain Marks foi a mensagem da campanha que esteve ativa entre 2002 e 2003, que baseou o seu eixo criativo em considerar o nosso país como um destino turístico com personalidade própria ©.
Spain Marks foi a mensagem da campanha que esteve ativa entre 2002 e 2003, que baseou o seu eixo criativo em considerar o nosso país como um destino turístico com personalidade própria ©.

As principais campanhas históricas da Turespaña

  • Everything under the sun (1983-1991): primeiro slogan internacional, focado na diversidade sob o sol.
  • Passion for life (1992-1995): introduziu a paixão como a essência do estilo de vida espanhol.
  • Spain by... (1996-1997): campanha visual a preto e branco assinada por fotógrafos internacionais.
  • Bravo Spain (1998-2001): utilização do entusiasmo cultural europeu com uma estética marcante.
  • Spain Marks (2002–2003): uma das campanhas mais criativas, mostrando como a Espanha deixou uma marca em quem a visitou.
  • Smile, you are in Spain (2004-2009): transmitiu uma mensagem amigável, direta e universal.
  • I need Spain (2010-2016): uma mensagem com ambição global e um compromisso com a Ásia. Teve um forte foco no desporto e na gastronomia, liderado pelo chef Ferran Adrià e pela equipa de futebol espanhola que venceu o Campeonato do Mundo de 2010.
  • Spain is part of you (2017-2020): regressa ao conceito emocional da memória da viagem.
  • You deserve Spain (2020-2024): após a pandemia, reivindique o direito ao descanso na Espanha.
Think you know Spain? Think again ", esta nova história, mais íntima e sustentável, reforça a posição de Espanha como um destino versátil, alinhado com as novas motivações do viajante global e preparado para liderar o turismo do futuro. É um compromisso firme com um turista mais consciente, com interesse na cultura local, sustentabilidade e património natural. #ThinkYouKnowSpain