Spain Is Much More projeta uma Espanha diferente ao mundo
Spain Is Much More projeta uma Espanha diferente ao mundo
O projeto Spain Is Much More dá um passo mais longe na sua estratégia de promoção internacional após encerrar em 2025 uma primeira edição dedicada ao interior menos conhecido de Espanha e lançar uma segunda chamada, realizada entre 20 e 26 de junho deste ano. focado no turismo ativo e da natureza. Promovido pela Turespaña, em colaboração com os Paradores e as comunidades autónomas participantes, o programa consolida uma fórmula itinerante, segmentada por mercados e concebida para gerar histórias audiovisuais da mão de recetores internacionais selecionados pelas Delegações de Turismo no estrangeiro. Spain Is Much More organiza e projeta a diversidade turística de Espanha através de uma história partilhada. A iniciativa transforma o território numa sequência de experiências interligadas entre si, em que cada rota responde a um mercado, a uma sensibilidade de viagem e a uma forma específica de descobrir o país. Herança, paisagem, gastronomia e autenticidade estão integrados numa proposta que mostra uma Espanha cheia de poder narrativo. A primeira edição, realizada entre 19 e 23 de outubro de 2025, foi dedicada às cidades do interior peninsular e foi estruturada em torno de seis rotas simultâneas através de nove comunidades autónomas, com a participação de jornalistas, influenciadores e criadores de conteúdos da América Latina, França, Estados Unidos e Canadá, Reino Unido, Alemanha e Itália. O projeto nasceu com o objetivo de dar visibilidade a uma Espanha menos conhecida nos mercados internacionais, dando ênfase ao turismo experiencial, às viagens lentas e à imersão nos territórios. O programa baseava-se em dois eixos principais comuns: a estadia em Paradores e a visita a cidades ligadas à rede de Los Pueblos Más Bonitos de España, bem como a outros enclaves escolhidos pelo seu interesse cultural, natural ou cénico. Nesta base partilhada, cada itinerário era adaptado ao perfil do remetente. A Rota do Norte ligava as comunidades das Astúrias e da Cantábria para mostrar ao mercado latino-americano uma combinação de arquitetura costeira, montanhosa, indígena e gastronomia territorial. A Rota do Noroeste aproximou a Catalunha dos vales, do património medieval e dos sabores montanhosos do mercado italiano. A Rota Oriental, partilhada pela Catalunha, Aragão e Castela-La Mancha, oferecia ao mercado francês um passeio por regiões de forte identidade, aldeias históricas, paisagens abertas e uma cozinha intimamente ligada ao território. A Rota do Sul ligava a Andaluzia e Castela-La Mancha numa rota desenhada para os Estados Unidos e Canadá, com cidades monumentais, olivais, aldeias brancas e uma dimensão culinária marcada. A Ruta del Oeste ligava a Extremadura a Castela e Leão para o mercado britânico, através da natureza, da história viva e da gastronomia local. A Ruta del Centro, finalmente, reuniu Castela e León, Castela-Mancha e Madrid numa proposta dirigida ao mercado alemão, com castelos, vilas históricas e experiências de viagem de lazer.
A continuidade do projeto materializou-se com uma segunda edição que mantém a lógica da road trip coletiva, embora altere o foco temático. O novo apelo gira em torno do turismo ativo e da natureza, com grande destaque para a Rede de Parques Nacionais e para várias áreas naturais protegidas. Nesta ocasião, cada itinerário foi desenhado em torno de um parque nacional ou de um enclave natural de valor especial, tanto na Espanha continental e insular, como em ambientes terrestres e marítimos.
Esta nova edição conta novamente com a colaboração das comunidades autónomas envolvidas e da rede de Paradores de Turismo. Especificamente, participam as Ilhas Canárias, a Galiza, a Comunidade Valenciana, a Andaluzia, Castela-Mancha, Aragão e Catalunha, juntamente com 17 delegações de turismo espanholas, sete parques nacionais – Doñana, Caldeira de Taburiente, Teide, Ordesa, Ilhas do Atlântico, Tablas de Daimiel e Cabañeros – e duas áreas naturais de excelência, a Albufera de Valencia e Hoces del Cabriel, bem como oito Paradores de Turismo: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler e Cardona.
Através de seis rotas por diferentes partes da nossa geografia, este projeto mostrou uma Espanha diferente a trinta criadores de conteúdos especializados em turismo ativo e de natureza, provenientes de 18 mercados internacionais de origem. Cada grupo era composto por cinco convidados, acompanhados por uma pessoa responsável, o que lhes permitiu trabalhar com formatos reduzidos, maior mobilidade e uma experiência mais imersiva. Com a segunda edição, Spain Is Much More consolida um modelo de promoção internacional baseado na construção de histórias segmentadas por produto e mercado, na colaboração institucional e territorial, e na capacidade dos criadores de conteúdos para traduzir a complexidade turística do país através de histórias contemporâneas, visuais e altamente partilhadas. A iniciativa organiza a diversidade do destino e projeta-a a partir da experiência, autenticidade e especialização temática.