Spain Is Much More laat de wereld een ander Spanje zien
Het Turespaña-initiatief profileert zich steeds meer als een etalage voor het binnenland van Spanje, zowel op cultureel als op natuurgebied
Het Spain Is Much More-project gaat nog een stap verder in zijn internationale promotiestrategie na het voltooien van de eerste editie in 2025, gewijd aan het minder bekende binnenlandse Spanje De tweede editie die van 20 tot 26 juni van dit jaar plaatsvond was gericht op actief en natuurtoerisme. Aangedreven door Turespaña, in samenwerking met Paradores en de deelnemende regio's, bracht het programma een reisformule samen, gesegmenteerd naar markten en ontworpen om audiovisuele verhalen te genereren met hulp van internationale influencers geselecteerd door de Spaans Verkeersbureaus wereldwijd. Spain Is Much More brengt de toeristische diversiteit van Spanje in kaart en presenteert deze aan de hand van een gezamenlijk verhaal. Het initiatief transformeert het land in een reeks onderling verbonden ervaringen, waarbij elke route inspeelt op een specifieke markt, een bepaalde reissensibiliteit en een concrete manier om het land te ontdekken. Erfgoed, landschap, gastronomie en authenticiteit worden geïntegreerd in een aanbod dat een Spanje laat zien dat bol staat van verhalende kracht. De eerste editie, gehouden tussen 19 en 23 oktober 2025, was gewijd aan de dorpen in het binnenland van het Spaanse vasteland en was gestructureerd rond zes gelijktijdige routes verspreid over negen regio's, met deelname van journalisten, influencers en contentmakers uit Latijns-Amerika, Frankrijk, de Verenigde Staten en Canada, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Italië. Het project is ontstaan met als doel een minder bekend Spanje onder de aandacht te brengen op de internationale markten, waarbij de nadruk ligt op belevenisgericht toerisme, slow travel en het je onderdompelen in de regio’s. Het programma was gebaseerd op twee centrale, gemeenschappelijke pijlers: verblijven in Paradores en bezoeken aan stadjes die behoren tot het netwerk van Los Pueblos Más Bonitos de España (de mooiste dorpen van Spanje), samen met andere locaties gekozen vanwege hun culturele, natuurlijke of schilderachtige interesse. Op basis van deze gedeelde basis werd elke route aangepast aan het profiel van de doelgroep. De Noordelijke Route verbond de gemeenschappen Asturië en Cantabrië met elkaar om de Latijns-Amerikaanse markt een combinatie van kust, bergen, Indiano-architectuur en regionale gastronomie te laten zien. De Noordwestelijke Route bracht de Italiaanse markt in contact met dat deel van Catalonië bestaande uit valleien, middeleeuws erfgoed en bergsmaken. De Oostelijke Route, gedeeld door Catalonië, Aragón en Castilië-La Mancha, bood de Franse markt een rondleiding door regio's met een sterke identiteit, historische steden, open landschappen en keuken die nauw verbonden is met het gebied. De Zuidelijke Route verbond Andalusië met Castilië-La Mancha via een reis die was ontworpen voor de Verenigde Staten en Canada, met monumentale steden, olijfgaarden, witte dorpen en een duidelijke culinaire dimensie. De Westelijke Route verbond Extremadura met Castilië en León voor de Britse markt, via de natuur, levende geschiedenis en lokale keuken. Ten slotte bracht de Centrale Route Castilië en León, Castilië-La Mancha en Madrid samen in een voorstel gericht op de Duitse markt, met kastelen, historische steden en ontspannen reiservaringen.
Dit project werd in juni 2026 voortgezet met een tweede editie die het uitgangspunt van een gezamenlijke roadtrip behield, hoewel het thematische focus verschoof. De nieuwe editie draaide om actief en natuurtoerisme, met grote nadruk op het netwerk van Nationale Parken Red de Parques Nacionales en diverse beschermde natuurgebieden. Om dit te bereiken was elke route ontworpen rond een nationaal park of een natuurlijke bestemming van bijzondere waarde, zowel op het Spaanse vasteland als op de eilanden, te midden van land- en maritieme omgevingen.
Deze nieuwe editie profiteerde opnieuw van de samenwerking van de betrokken regio's en het Paradores de Turismo-netwerk. Aan deze tweede editie namen deel de regio´s Canarische Eilanden, Galicië, Regio Valencia, Andalusië, Castilië-La Mancha, Aragón en Catalonië, samen met de 17 Spaanse Verkeersbureaus wereldwijd, zeven nationale parken (Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa, Islas Atlánticas, Tablas de Daimiel en Cabañeros) en twee prominente natuurgebieden, de Albufera de Valencia en Hoces del Cabriel, evenals acht Paradores de Turismo: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler en Cardona.
Via zes routes door verschillende delen van onze geografie liet dit project een ander Spanje zien aan dertig contentmakers die gespecialiseerd zijn in actief en natuurtoerisme, afkomstig uit 18 internationale bronmarkten. Elke groep bestond uit vijf gasten vergezeld door een coördinator, wat kleinere formats, meer mobiliteit en een meer meeslepende ervaring mogelijk maakte. Met de tweede editie brengt Spain Is Much More een internationaal promotiemodel samen, gebaseerd op het creëren van verhalen gesegmenteerd naar product en markt, institutionele en territoriale samenwerking, en het vermogen van contentmakers om de toeristische complexiteit van het land te vertalen via hedendaagse, visuele en zeer deelbare verhalen. Het initiatief geeft vorm aan de diversiteit van de bestemming en brengt deze tot uiting via beleving, authenticiteit en thematische specialisatie.