Persberichten

TURESPAÑA lanceert nieuwe internationale publiciteitscampagne "Think you know Spain" Think again

• Het is de eerste campagne die een ander Spanje toont, gericht op het laten zien aan de internationale reizigers van de meest onbekende en verrassende bestemmingen in Spanje, terwijl tegelijkertijd duurzaam toerisme wordt gepromoot.
• Het doel is Spanje te positioneren als de ideale bestemming voor slow travel; een manier van reizen die de toerist in staat stelt te genieten van het Spaanse culturele en natuurlijke erfgoed op een langzamer tempo en die bovendien beter is voor de autonome regio´s.
• De campagne is geproduceerd in samenwerking met 12 Autonome Regio´s en gefilmd op meer dan 60 locaties.
• De campagne richt zich op 21 markten in Europa, Noord-Amerika en Latijns-Amerika en bereikt naar schatting een publiek van meer dan 47 miljoen potentiële toeristen met meer dan 50 miljoen volledige weergaven.

Madrid/Den Haag, 3 juli 2025 Op 26 juni jl. is door het Instituto de Turismo de España (Turespaña), dat onderdeel is van het Ministerie van Industrie en Toerisme, de eerste campagne gelanceerd die een ander Spanje laat zien. Een Spanje waar de internationale toerist op een andere manier van de meest onbekende en verrassende bestemmingen kan genieten en beleven: “Think You Know Spain? Think Again”. De creatie van deze nieuwe campagne is bedoeld om te voldoen aan de nieuwe strategische marketingbehoeften van Turespaña, gebaseerd op de uitdaging van de huidige toeristische en sociale context, waarin de grenzen van de groei van het toerisme en de impact ervan op gastbestemmingen worden besproken; en in lijn met de strategie “Spanje Toerisme 2030” van het Staatssecretariaat voor Toerisme om naar een nieuw toerismemodel te gaan dat duurzamer en verantwoordelijker is en nog meer ten goede komt aan lokale gemeenschappen. In die zin is de focus van de campagne om Spanje te positioneren als de ideale bestemming voor slow travel, in de zin van een manier van reizen waarbij je op een langzamer tempo kunt genieten van het Spaanse culturele en natuurlijke erfgoed. Het doel is toeristen aan te trekken die buiten het seizoen reizen naar minder bezochte of minder bekende Spaanse bestemmingen en voor een langer verblijf, wat uiteindelijk zal zorgen voor een duurzame ontwikkeling van het toerisme in Spanje. Dit alles gericht op het verbeteren van de perceptie van Spanje als een bestemming die zich inzet voor verantwoord toerisme.

Productie van de internationale campagne Think You Know Spain? Think Again De productie van deze campagne is het resultaat van een pasievolle 5 weken durende shoot door een groot deel van Spanje, waarbij unieke scènes werden vastgelegd met de drie hoofddoelen: een jonge vrouw die alleen reist, een gezin met een kind en een stel zonder kinderen. Een productie die verschillende videoclips bevat die zijn ontworpen voor de digitale media en sociale netwerken. De gedachte achter de gekozen slogan of claim “Think You Know Spain? Think Again” is om de kijkers direct uit te dagen om hun beeld van Spanje als toeristische bestemming in twijfel te trekken door hen onbekende en verrassende aspecten van het land te laten zien. Een andere grote nieuwigheid is dat dit de eerste internationale campagne van Turespaña is die in samenwerking met de autonome gemeenschappen wordt uitgevoerd, zowel in de initiële productie- en filmfase als in de internationale mediaverspreidingsfase.  De campagne is gefilmd in 12 Autonome Regio´s op het Spaanse vasteland en op meer dan 60 locaties. De campagne begon in juni met een sociale mediacampagne (betaalde sociale media op Instagram, Youtube en Tiktok) gericht op 21 markten in Europa, Noord-Amerika en Latijns-Amerika.  De campagne omvat ook co-marketing in verschillende Autonome Regio´s die hebben deelgenomen aan de opnames. Naar schatting wordt een publiek van meer dan 47 miljoen potentiële toeristen bereikt, met meer dan 50 miljoen volledige weergaven en 29 miljoen minuten aandacht. Al het online verkeer dat door de campagne wordt gegenereerd, komt terecht op een landingspagina die ad hoc is gecreëerd. Op deze landingspage staat o.a. eeninteractieve video van de campagne en worden de routes van de hoofdrolspelers belicht. Het aantal bezoeken wordt geschat op 230.000. Het is de intentie van Turespaña dat Think you Know Spain in de toekomst zal worden voortgezet met  uitbreidingen van de campagne, met filmopnames op andere locaties (waardoor alle Autonome Regio´s deel uit zullen maken van de campagne) en andere segmenten (zoals LGTBIQ+ toerisme). Tevens wil Turespaña zich dan ook richten op nieuwe markten, met nieuwe creatieve stukken voor de verschillende Aziatische en Midden-Oosterse markten. Ze zullen allemaal samengaan met de rest van de campagnes van Turespaña, waarbij de strategische lijn van diversificatie van reclame-inspanningen wordt voortgezet, die ook coöperatieve campagnes, inhoud of branded content zal omvatten, met grote internationale of thematische en tactische koppen. #ThinkYouKnowSpain