Tavoitteena on toteuttaa 50 toimenpidettä viidellä strategisella osa-alueella.

Valencia on julkistanut vuosien 2025–2028 strategisen matkailusuunnitelmansa, jonka tavoitteena on tehdä kaupungista Välimeren johtava kestävä kaupunkikohde. Suunnitelma sisältää 50 toimenpidettä ja perustuu viiteen strategiseen pilariin. Se korostaa innovointia, matkailualan osallistamista ja sosiaalista yhteenkuuluvuutta, jotta matkailun vaikutukset saadaan tasapainoon asukkaiden elämänlaadun kanssa.  Valencia on Välimeren suosittu matkakohde, jossa paistaa aurinko keskimäärin 329 päivänä vuodessa. Kaupungissa on lähes 23 kilometriä rantoja ja yli 20 000 hotellihuonetta. Nähtävyyksiin lukeutuu 37 museota, 22 teatteria ja 2 501 ravintolaa – paikallinen gastronomia onkin saanut tunnustusta myös UNESCO:lta. Yli 2 160 vuotta vanha Valencia on neljän maailmanperintökohteen kotikaupunki, UNESCO:n luova muotoilukaupunki ja tunnettu myös kongressi- ja tapahtumamatkailun (MICE) kohteena.  Suunnitelma on laadittu yhteistyössä julkisten, yksityisten ja sosiaalisten toimijoiden kanssa. Prosessin tuloksena tunnistettiin 22 strategista haastetta, laadittiin 50 toimenpidettä ja määriteltiin viisi keskeistä muutosaluetta. Tavoite on selkeä: säilyttää paikallinen elämäntapa ja houkutella matkailijoita, jotka jakavat kaupungin arvot. 

Valenciassa voi tutustua myös UNESCO:n maailmanperintökohteisiin, kuten Fallas-juhlaan ja La Lonja de la Sedaan (kuvassa). © Visit Valencia

Jokainen viidestä pilarista käsittelee matkailun muutoksen keskeisiä osa-alueita: kestävyys, mukaan lukien toimenpiteet, kuten saavutettavuuden parantaminen, luonnonvarojen kulutuksen vähentäminen, yleisen tietoisuuden lisääminen ja kestävän risteilytoiminnan edistäminen; hallinto, instituutioiden välisen koordinoinnin, strategisen suunnittelun ja seurannan vahvistaminen; arvolupaus, joka keskittyy matkailutuotteiden, kuten gastronomian, kulttuurin, urheilun ja kielimatkailun kehittämiseen; innovaatio, joka keskittyy digitaalisten työkalujen hyödyntämiseen kohteen markkinoinnin edistämiseksi; sekä integraatio, jonka tavoitteena on suunnata matkailun hyödyt myös keskustan ulkopuolisille alueille ja kaupungin reuna-alueille.  Vuosien 2025–2028 strateginen matkailusuunnitelma merkitsee siirtymistä kohti matkailumallia, jota ohjaavat tasapainon, yhteistyön ja pitkäjänteisen ajattelun periaatteet. Kyse ei ole vain vierailijoiden houkuttelemisesta – tavoitteena on tuottaa arvoa myös paikallisille, yrityksille ja koko kaupunkikuvalle.