Spain Is Much More esittelee maailmalle monipuolisemman Espanjan
Turespañan hanke vahvistaa asemaansa vähemmän tunnetun sisämaan, kulttuurin ja luonnon Espanjan esittelijänä
Spain Is Much More -hanke ottaa uuden askeleen kansainvälisessä markkinoinnissaan. Vuonna 2025 järjestetyn ensimmäisen, vähemmän tunnettuun Espanjan sisämaahan keskittyneen hankkeen jälkeen toinen toteutus järjestetään 20.–26. kesäkuuta. Tällä kertaa teemana on aktiivi- ja luontomatkailu. Turespañan vetämä hanke toteutetaan yhteistyössä Paradoresin ja osallistuvien alueiden kanssa. Ohjelmassa eri markkinoille suunnatut kiertomatkat yhdistyvät kansainvälisten vaikuttajien tuottamaan audiovisuaaliseen sisältöön. Osallistujat valitaan Turespañan matkailutoimistojen verkoston avulla.
Spain Is Much More kokoaa Espanjan matkailutarjonnan monimuotoisuuden yhteisen tarinan ympärille. Hanke yhdistää eri kohteet toisiinsa elämyksiksi, joissa jokainen reitti vastaa tietyn markkinan matkailumieltymyksiä ja tapaa tutustua maahan. Kulttuuriperintö, maisemat, gastronomia ja aitous nivoutuvat kokonaisuudeksi, joka tuo esiin Espanjan monipuolisuuden ja vahvan elämyksellisen potentiaalin.
Ensimmäinen toteutus järjestettiin 19.–23. lokakuuta 2025, ja sen teemana olivat Espanjan mantereen sisämaan kylät. Hanke rakentui kuuden samanaikaisen reitin ympärille, jotka kulkivat yhdeksän itsehallintoalueen kautta. Mukana oli toimittajia, vaikuttajia ja sisällöntuottajia Latinalaisesta Amerikasta, Ranskasta, Yhdysvalloista ja Kanadasta, Isosta-Britanniasta, Saksasta ja Italiasta. Hankkeen tavoitteena oli tuoda kansainvälisten matkailijoiden tietoisuuteen vähemmän tunnettu Espanja ja nostaa esiin elämyksellistä ja hidasta matkailua sekä syvempää tutustumista kohteisiin.
Ohjelman yhteisen perustan muodostivat majoittuminen Paradores-hotelleissa sekä vierailut Espanjan kauneimpien kylien verkostoon kuuluvissa kohteissa. Lisäksi reiteille valittiin muita kulttuurisesti, luonnoltaan tai maisemiltaan kiinnostavia kohteita. Jokainen reitti rakennettiin kohderyhmän mukaan tämän yhteisen pohjan päälle.
Pohjoinen reitti yhdisti Asturian ja Kantabrian ja esitteli Latinalaisen Amerikan markkinoille rannikon, vuoriston, indiano-arkkitehtuurin ja paikallisen gastronomian muodostaman kokonaisuuden. Luoteisreitti vei Italian markkinan Kataloniaan, jossa laaksot, keskiaikainen kulttuuriperintö ja vuoriston ruokaperinteet olivat keskiössä.
Itäinen reitti, joka kulki Katalonian, Aragonian ja Kastilia-La Manchan kautta, tarjosi Ranskan markkinoille matkan vahvan identiteetin alueille, historiallisiin kaupunkeihin, avariin maisemiin ja tiiviisti paikalliseen ympäristöön kytkeytyvään gastronomiaan. Eteläinen reitti yhdisti Andalusian ja Kastilia-La Manchan Yhdysvaltojen ja Kanadan markkinoille suunnatulla matkalla, jonka teemoja olivat monumentaaliset kaupungit, oliivilehdot, valkoiset kylät ja gastronomia. Läntinen reitti näytti Extremaduran ja Kastilia ja Leónin Ison-Britannian markkinoille ja yhdisti luonnon, elävän historian ja paikallisen gastronomian. Keskinen reitti puolestaan kokosi Kastilia ja Leónin, Kastilia-La Manchan ja Madridin Saksan markkinoille suunnatuksi kokonaisuudeksi, jossa korostuivat linnat, historialliset kaupungit ja kiireetön matkailu.
Albarracín on yksi Espanjan kauneimpien kylien verkostoon kuuluvista kohteista ja yksi vuoden 2025 itäisen reitin kohokohdista.
Hanke jatkuu nyt toisella toteutuksella, jossa yhteisen kiertomatkan perusajatus säilyy, mutta teemaa vaihdetaan. Uuden toteutuksen keskiössä ovat aktiivi- ja luontomatkailu, ja erityistä huomiota saavat kansallispuistojen verkosto sekä erilaiset suojellut luontoalueet. Jokainen reitti rakentuu kansallispuiston tai erityisen arvokkaan luontokohteen ympärille ja vie osallistujat sekä Espanjan mantereelle että saarille, niin maa- kuin meriympäristöihin.
Ordesan ja Monte Perdidon kansallispuisto Huescassa on yksi Spain Is Much More -hankkeen toisen toteutuksen kansallispuistoista.
Myös toinen toteutus järjestetään yhteistyössä mukana olevien alueiden ja Paradores de Turismo -verkoston kanssa. Mukana ovat Kanariansaaret, Galicia, Valencian itsehallintoalue, Andalusia, Kastilia-La Mancha, Aragonia ja Katalonia. Lisäksi hankkeeseen osallistuu 17 Espanjan matkailutoimistoa, seitsemän kansallispuistoa (Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa, Atlantin saaret, Tablas de Daimiel ja Cabañeros), kaksi merkittävää luontokohdetta: Albufera de Valencia ja Hoces del Cabriel, sekä kahdeksan Paradores-hotellia: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler ja Cardona.
Parador de Las Cañadas del Teide Teneriffalla (Kanariansaaret) tarjoaa aamiaisen ainutlaatuisissa maisemissa tulivuoren juurella © Paradores de Turismo
Hankkeen kuusi reittiä vievät osallistujat eri puolille Espanjaa ja esittelevät maan monipuolisuutta 30:lle aktiivi- ja luontomatkailuun erikoistuneelle sisällöntuottajalle, jotka tulevat 18 kansainväliseltä lähtömarkkinalta. Kukin ryhmä koostuu viidestä osallistujasta ja koordinaattorista, mikä mahdollistaa pienemmät ryhmät, sujuvamman liikkumisen ja syvemmän tutustumisen kohteeseen.
Toisen toteutuksen myötä Spain Is Much More vahvistaa kansainvälistä markkinointimallia, jossa sisältöjä ja tarinoita rakennetaan eri tuotteiden ja markkinoiden tarpeisiin. Hanke perustuu alueiden ja eri toimijoiden tiiviiseen yhteistyöhön sekä kansainvälisten sisällöntuottajien kykyyn tuoda Espanjan matkailutarjonnan monimuotoisuus esiin visuaalisella ja helposti jaettavalla tavalla. Näin kohteen monipuolisuus välittyy kokemusten, aitouden ja temaattisesti painottuneiden matkailuelämysten kautta.