Spain Is Much More esittää maailmalle erilaisen Espanjan
Turespaña-aloite vakiinnuttaa asemansa sisämaan, kulttuurin ja luonnon Espanjan esittelejänä.
Spain Is Much More -projekti vie askeleen pidemmälle kansainvälisessä promootiostrategiassaan saatuaan ensimmäisen painoksensa päätökseen vuonna 2025, joka on omistettu vähemmän tunnetulle sisämaan Espanjalle, ja se käynnistää toisen tapahtuman, joka järjestetään tänä vuonna 20.–26. kesäkuuta ja keskittyy aktiiviseen ja luontomatkailuun. Turespañan vetämänä, yhteistyössä Paradoresin ja osallistuvien alueiden kanssa ohjelma kokoaa yhteen matkailukaavan, joka on jaettu markkinoiden mukaan ja jonka tarkoituksena on tuottaa audiovisuaalista tarinankerrontaa kansainvälisten vaikuttajien avulla, jotka ulkomaiset matkailutoimistot ovat valinneet.
Spain Is Much More järjestää ja tuo esiin Espanjan matkailumonimuotoisuutta yhteisen tarinan kautta. Aloite muuttaa alueen sarjaksi toisiinsa kytkeytyviä kokemuksia, joissa jokainen reitti vastaa markkinoihin, matkustusherkkyyteen ja tiettyyn tapaan tutustua maahan. Perintö, maisema, gastronomia ja aitous on kaikki integroitu ehdotukseen, joka esittelee Espanjan, joka pursuaa narratiivista voimaa.
Ensimmäinen painos, joka pidettiin 19.–23. lokakuuta 2025, oli omistettu sisämaan kylille ja rakentui kuuden samanaikaisen reitin ympärille yhdeksällä alueella, johon osallistuivat toimittajat, vaikuttajat ja sisällöntuottajat Latinalaisesta Amerikasta, Ranskasta, Yhdysvalloista ja Kanadasta, Yhdistyneestä kuningaskunnasta, Saksasta ja Italiasta. Hanke syntyi tuomaan vähemmän tunnetun Espanjan näkyvyyttä kansainvälisillä markkinoilla, painottaen kokemuksellista matkailua, hidasta matkustamista ja uppoutumista alueisiin.
Ohjelma perustui kahteen keskeiseen, yhteiseen pilariin: yöpymiseen Paradoresissa ja vierailuihin kaupungeissa, jotka liittyivät Espanjan kauneimpien kylien verkostoon, sekä muihin kohteisiin, jotka oli valittu niiden kulttuurisen, luonnon tai maisemallisen kiinnostuksen vuoksi. Tämän yhteisen perustan pohjalta jokainen matkasuunnitelma mukautettiin kohdeyleisön profiilin mukaan. Pohjoinen reitti yhdisti Asturian ja Cantabrian yhteisöt näyttääkseen Latinalaisen Amerikan markkinoille yhdistelmän rannikkoa, vuoria, Indianon arkkitehtuuria ja alueellista gastronomiaa. Luoteisreitti toi Italian markkinoille Katalonian, joka koostui laaksoista, keskiaikaisesta perinnöstä ja vuoristomakuista.
Itäinen reitti, jota jakavat Katalonia, Aragonia ja Kastilia-La Mancha, tarjosi ranskalaisille markkinoille matkan vahvojen identiteettien, historiallisten kaupunkien, avoimien maisemien ja alueen läheisesti sidoksissa olevien keittiöiden halki. Eteläinen reitti yhdisti Andalusian Kastilia-La Manchaan matkalla, joka oli suunniteltu Yhdysvalloille ja Kanadalle, sisältäen monumentaalisia kaupunkeja, oliivilehtoja, valkoisia kyliä ja selkeän kulinaarisen ulottuvuuden. Länsireitti yhdisti Extremaduran Kastiliaan ja Leóniin Britannian markkinoille luonnon, elävän historian ja paikallisen keittiön kautta. Lopuksi Keskireitti yhdisti Kastilian ja Leónin, Kastilia-La Manchan ja Madridin ehdotuksessa, joka oli suunnattu Saksan markkinoille, tarjoten linnoja, historiallisia kaupunkeja ja rauhallisia matkustuskokemuksia.
Albarracín, yksi kaupungeista, jotka liittyvät Espanjan kauneimpien kylien verkostoon ja keskeinen osa vuoden 2025 itäistä reittiä
Tämä projekti jatkuu toisella painoksella, joka säilyttää kollektiivisen automatkan lähtökohdan, vaikka teemaa muutetaan. Uusi painos keskittyy aktiiviseen ja luontomatkailuun, painottaen erityisesti kansallispuistoverkostoa ja erilaisia suojeltuja luonnonalueita. Tätä varten jokainen reitti on suunniteltu kansallispuiston tai erityisen arvokkaan luonnonkohteen ympärille, sekä Espanjan mantereelta että saarilta, maa- ja meriympäristöjen keskellä.
Ordesa ja Monte Perdidon kansallispuisto (Huesca), yksi kansallispuistoista, jotka osallistuvat toiseen Espanjan On Paljon Enemmän -kilpailuun
Tämä uusi painos hyötyy jälleen alueiden ja Paradores de Turismo -verkoston yhteistyöstä. Erityisesti Kanariansaaret, Galicia, Valencian alue, Andalusia, Kastilia-La Mancha, Aragonia ja Katalonia osallistuvat yhdessä 17 espanjalaisen matkailutoimiston, seitsemän kansallispuiston (Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa, Atlantin saaret, Tablas de Daimiel ja Cabañeros) sekä kahden merkittävän luonnonalueen, Albufera de Valencian ja Hoces del Cabrielin, sekä kahdeksan Paradores de Turismoa: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler ja Cardona.
Parador de Las Cañadas del Teide (Tenerife, Kanariansaaret) tarjoaa aamiaisen vertaansa vailla olevien näkymien kera tulivuorelle @ Paradores de Turismo
Kuuden reitin kautta eri maantieteellisillä alueillamme tämä projekti esitteli eri Espanjan ja kolmekymmentä sisällöntuottajaa, jotka erikoistuivat aktiiviseen ja luontomatkailuun, ja jotka tulivat 18 kansainväliseltä lähdemarkkinalta. Jokaisessa ryhmässä oli viisi vierasta, joita seurasi koordinaattori, mikä mahdollisti pienemmät formaatit, suuremman liikkuvuuden ja immersiivisemmän kokemuksen.
Toisessa painoksessa Spain Is Much More kokoaa yhteen kansainvälisen promootiomallin, joka perustuu tarinoiden luomiseen tuote- ja markkinasegmentteihin, institutionaaliseen ja alueelliseen yhteistyöhön sekä sisällöntuottajien kykyyn välittää maan matkailun monimutkaisuutta nykyaikaisten, visuaalisten ja erittäin jaettavien kertomusten kautta. Hanke järjestää kohteen monimuotoisuutta ja tuo esiin kokemuksen, aitouden ja temaattisen erikoistumisen kautta.