Espanja on juuri hyväksynyt uuden Spain Tourism 2030 -strategiansa, tiekartan, joka ohjaa maan matkailutoimintaa tavoitteena edistää tasapainoista, osallistavaa ja kestävää matkailumallia. Strategian tavoitteena on asemoida Espanja kestävän matkailun maailmanlaajuiseksi edelläkävijäksi kahden selkeän periaatteen pohjalta: asettaa ihminen matkailuekosysteemin keskiöön sekä varmistaa todellinen taloudellinen, sosiaalinen ja ympäristöllinen kestävyys kilpailukykyisen ja vastuullisen, hyvinvointia tuottavan matkailumallin perustaksi.  Maamme on täynnä monimuotoisuutta, kulttuuria ja luontoa — mutta yhtä lailla myös innovaatiota ja kestävyyttä. Tämä strateginen visio on jo muotoutumassa selkeiksi ja myytäviksi elämyksiksi asiakkaillenne: 

• Kestävyys, joka luo arvoa: vaellukset Picos de Europalla, villieläinten tarkkailu Asturiassa ja Extremadurassa tai ekomatkailu Kanariansaarilla ja Galiciassa osoittavat, kuinka suojelu ja aitous nivoutuvat yhteen.
• Premium- ja kiertotaloutta hyödyntävät elämykset: vastuullinen eksklusiivisuus ja paikalliset, myönteistä sosiaalista ja ympäristövaikutusta tuottavat palvelut — kuten viinireitit Rioja Altassa tai Ribera del Duerossa, Michelin Green Star -ravintoloiden kestävä gastronomia, ympäristötehokkaat kohteet kuten Benidorm tai Lanzarote sekä Iberostarin, Barcelón ja Melián kaltaiset ketjut, jotka sisällyttävät vastuullisen luksuksen palveluvalikoimaansa.
• Ympärivuotinen matkailu: surffaus Kantabriassa tai Andalusiassa; pyöräilyreitit Mallorcalla; kulttuurielämykset kuten Toledon elokuvareitti tai Córdoban kulttuuriperintö. Toimivat ja joustavat reitit mahdollistaa Espanjan nopea junaverkko — Euroopan laajin — sekä kestävän liikkumisen edelläkävijäkaupungit kuten Barcelona, Valencia ja Madrid.
• Innovaatiot matkailijan palveluksessa: Smart Destinations (Smart Destination Platform) ja Espanjan matkailun tekoälyavustaja parantavat kohteiden hallintaa, personointia ja kilpailukykyä.