Minulla on ilo jakaa kanssanne yksi Turespañan kuluvan vuoden merkittävimmistä virstanpylväistä: uuden kansainvälisen kampanjamme lanseeraus, joka osuu samaan aikaan organisaatiomme 40-vuotisjuhlan kanssa.  Iskulauseella "Think you know Spain? Think again" käynnistyvä kampanja merkitsee käännekohtaa Espanjan matkailubrändin kansainvälisessä markkinointistrategiassa. Tavoitteemme on selkeä: asemoida Espanja kestävänä, aitona ja vastuullisen matkailun arvoihin sitoutuneena matkakohteena.  Kampanja kohdistuu entistä tiedostavampiin kansainvälisiin matkailijoihin, jotka matkustavat mieluummin sesongin ulkopuolella, viipyvät kohteessa pidempään ja pyrkivät jättämään myönteisen jäljen ympäristöönsä. Tähän ryhmään kuuluvat esimerkiksi pariskunnat, joiden lapset ovat jo muuttaneet kotoa (empty nesters), nuoret yksin matkustavat naiset sekä kestävän kehityksen arvoista kiinnostuneet perheet.  Ensimmäistä kertaa Turespañan kampanja nostaa esiin vähemmän tunnettuja sisämaan alueita. Kuvaukset on toteutettu yhteistyössä 12 itsehallintoalueen kanssa, ja ne kattavat yli 60 eri kuvauspaikkaa – tarjoten yllättävän ja monimuotoisen kuvan Espanjasta, joka on autenttinen ja rikas kulttuuriltaan ja luonnoltaan.  Kyseessä on myös Turespañan ensimmäinen kansainvälinen kampanja, joka on toteutettu yhdessä itsehallintoalueiden kanssa, ja jonka toimenpiteet toteutetaan näiden alueiden kanssa yhteistyössä eri markkinoilla co-marketing-toimien kautta.  Toivomme, että tämä uusi näkökulma innostaa teitä löytämään Espanjan uudelleen monimuotoisempana ja kestävämpänä kohteena. Teidän yhteistyönne ja innostuksenne ovat avainasemassa, jotta saamme tämän viestin kuuluviin. Tehdään yhdessä työtä sellaisen matkailun puolesta, joka rikastuttaa matkailijaa ja hyödyttää matkakohteita.  Kiitos, että olette mukana tällä matkalla.  Miguel Sanz Castedo TURESPAÑA:n pääjohtaja