Hyvät matkailualan ammattilaiset

Hyvät matkailualan ammattilaiset:  Espanja on paljon enemmän kuin matkakohde. Se on tunne ja elämys, jonka miljoonat matkailijat haluavat kokea, elää ja kokea uudelleen. Jatkuvasti muuttuvassa maailmassa matkailijat etsivät aitoja elämyksiä, merkityksellisiä kohtaamisia ja muistoja, jotka säilyvät pitkään matkan jälkeenkin. Juuri tässä Espanjalla on poikkeuksellinen mahdollisuus erottua myös tulevaisuudessa.  Turespañassa haluamme näyttää suuntaa matkailun uudelle vaiheelle. Tätä tavoitetta varten on laadittu vuosien 2026–2028  toimintasuunnitelma, jonka tavoitteena on vahvistaa Espanjan kansainvälistä asemaa laadukkaana, kestävänä ja innovatiivisena matkakohteena, joka tarjoaa monipuolisia elämyksiä. Suunnitelma muuttaa Espanjan matkailustrategian 2030 tavoitteet konkreettisiksi toimiksi. Sen ytimessä on pyrkimys tuottaa matkailusta enemmän arvoa määrän sijaan ja edistää kasvua, joka hyödyttää matkailijoita, kohteita ja paikallisyhteisöjä.  Espanjan matkailulla on meneillään poikkeuksellisen vahva vaihe. Tunnettujen matkakohteiden rinnalle nousee jatkuvasti uusia ja monipuolisia vaihtoehtoja: löytämistä odottavia paikkoja, vaikuttavia kulttuurielämyksiä, korkeatasoista gastronomiaa ja luontokohteita, jotka yllättävät kokeneenkin matkailijan. Tehtävämme on tuoda tämä monipuolinen tarjonta oikeiden kohderyhmien ulottuville oikeaan aikaan ja tehokkaimpia kanavia hyödyntäen.  Tätä varten kehitämme kansainvälistä matkailumarkkinointia entistä älykkäämmäksi hyödyntämällä markkinatuntemusta, data-analyysiä ja digitaalista innovointia. Haluamme vahvistaa kuvaa Espanjasta dynaamisena ja ajankohtaisena matkakohteena, joka pystyy uudistumaan omaleimaisuuttaan menettämättä.  Espanjan nousu yhdeksi maailman johtavista matkailumaista perustuu kuitenkin ennen kaikkea yhteistyöhön. Matkailumallimme menestys on syntynyt eri maiden instituutioiden, matkakohteiden, yritysten ja ammattilaisten yhteisestä työstä. Tämä yhteistyö on vahvuutemme myös tulevaisuudessa.  Kiitos, että olette mukana tällä matkalla. Haluamme jatkaa yhteisten hankkeiden rakentamista, tiedon jakamista ja koko matkailualaa hyödyttävien mahdollisuuksien luomista. Kun Espanja menestyy matkakohteena, menestyvät myös ne, jotka luottavat siihen ja tekevät sen menestyksen mahdolliseksi joka päivä.  Luottamuksenne ja yhteistyönne avulla rakennamme edelleen innostavampaa, kestävämpää ja kilpailukykyisempää Espanjaa. Tavoitteena on, että Espanja tunnetaan maailmalla paitsi kävijämääristään myös elämyksistään ja myönteisestä vaikutuksestaan matkailijoihin. Espanjaan ei vain matkusteta – sen elämykset koetaan, jaetaan ja muistetaan. 

Parhain terveisin 

Miguel Sanz 

Turespañan pääjohtaja