Espanja on vakiinnuttanut asemansa turvallisena, vastuullisena ja laadukkaana matkakohteena

Lehdistötiedote 28.7.2025

• Matkailijat arvostavat yhä enemmän aitoja kokemuksia, vastuullisuutta, kulttuuria, gastronomiaa ja turvallisuutta, joita Espanja tarjoaa matkakohteena

• Tilastot osoittavat vahvaa ja kestävää kansainvälisen matkailun elpymistä sekä kasvua matkailijoiden kulutuksen, matkamäärien ja lentoyhteyksien osalta
• Lentoyhteydet paranevat jatkuvasti, mikä vahvistaa Espanjan asemaa saavutettavana ja arvostettuna matkakohteena niin Euroopassa kuin kaukomarkkinoilla
• Yhteensä 42 lähtömarkkinan tutkimukset, jotka on laadittu Espanjan matkailutoimistojen verkoston toimesta löytyvät espanjaksi Turespañan verkkosivuilta

Markkinatutkimukset vahvistavat Espanjan vetovoiman Espanja on asemoitunut turvalliseksi, vastuulliseksi ja laadukkaaksi matkailukohteeksi kilpailijoihinsa nähden. Lähtömarkkinoilla Espanjaa pidetään vakaana ja tunnettuna kohteena, jolla on vahva maine ja korkea tyytyväisyysaste. Espanjan imago on yleisesti ottaen positiivinen, ja siihen yhdistetään muun muassa ystävällisyys ja vieraanvaraisuus, luonnonympäristö, vapaa-ajan tarjonta, elämäntyyli ja turvallisuus. Tämä käy ilmi Espanjan matkailuinstituutin Turespañan vastikään julkaisemista vuoden 2025 markkinatutkimuksista. Vuosittaisissa tutkimuksissa analysoidaan kattavasti matkailun kehitystä ja trendejä 25 keskeisessä lähtömarkkinassa, esimerkiksi Isossa-Britanniassa, Saksassa, Ranskassa, Yhdysvalloissa, Kiinassa ja Brasiliassa sekä 17 muussa maassa - myös Suomessa. Tutkimukset osoittavat Espanjaan suuntautuvan kansainvälisen matkailun vahvan ja kestävän elpymisen, joka näkyy matkamäärien, matkailijoiden kulutuksen ja lentoyhteyksien kasvuna. Matkailijat arvostavat yhä enemmän aitoja kokemuksia, kestävää matkailua, kulttuuria, gastronomiaa ja turvallisuutta, joita Espanja tarjoaa. Lentoyhteyksien paraneminen vahvistaa Espanjan asemaa saavutettavana ja arvostettuna kohteena niin Euroopassa kuin kaukomarkkinoilla. Tutkimusten mukaan matkailualalla on vuonna 2025 mahdollisuuksia monipuolistumiseen, erityisesti vähemmän suosituissa kohteissa ja tuotteissa, kuten urheilu-, maaseutu- ja kielimatkailussa sekä kestävissä matkailuelämyksissä. Haasteita kuitenkin aiheuttavat taloudellinen epävarmuus, kuten inflaatio ja valuuttakurssit, kuljetus- ja majoituskustannusten nousu sekä kasvava huoli ilmastonmuutoksesta ja massaturismin vaikutuksista. Merkittäviä trendisuuntauksia Eri markkinoiden tutkimuksissa havaittujen suuntausten joukosta erottuu matkailualan vahva elpyminen, joka näkyy kokonaiskulutuksen ja keskimääräisen matkailijakohtaisen kulutuksen kasvuna useilla lähtömarkkinoilla. Kausiluonteisuus painottuu kesään, vaikka matkustusmahdollisuudet ulottuvatkin koko vuodelle. Matkustamisen motiiveja ovat muun muassa lepo, irtautuminen arjesta, kulttuurikokemukset ja kestävyys. Espanja säilyttää imagonsa turvallisena ja vieraanvaraisena matkakohteena, joka tarjoaa monipuolisia luonto-, kulttuuri- ja vapaa-ajanviettomahdollisuuksia. Haasteita puolestaan ovat muun muassa taloustilanne, inflaatio ja ilmastonmuutoksen vaikutukset. Espanja säilyttää asemansa suomalaisten suosikkikohteena Vuonna 2024 Espanja nousi suomalaisten ulkomaanmatkojen kärkeen yöpymisten määrässä, jättäen selvästi taakseen muut suositut kohteet. Suomalaiset tekivät noin 750 000 vapaa-ajan matkaa Espanjaan, minkä lisäksi myös suomalaismatkailijoiden kokonaiskulutus Espanjassa kasvoi merkittävästi, nousten arviolta 108,7 miljoonaan euroon (+13,4 % vuoden takaiseen verrattuna). Myös kulutus henkilöä ja päivää kohden kasvoi selvästi, mikä kertoo suomalaismatkailijan panostavan entistä enemmän laadukkaisiin elämyksiin. Lentoyhteydet Suomen ja Espanjan välillä säilyivät vakaalla tasolla, ja suoria lentoja Espanjan eri kohteisiin oli tarjolla useilta paikkakunnilta. Vaikka perinteinen auringon ja rannan yhdistelmä säilyy Espanjan vahvana vetovoimatekijänä Suomen pitkän ja kylmän talven vuoksi, on nähtävissä selvä siirtymä kohti elämyksellisempää matkailua. Yhä useampi suomalainen etsii matkaltaan esimerkiksi kulttuuria, luontoa ja autenttisia elämyksiä, ja Espanja tarjoaa tähän monipuolisia mahdollisuuksia. Katsaus muihin lähtömarkkinoihin

• Iso-Britannia on edelleen suurin markkina (lähes 18,4 miljoonaa matkailijaa Espanjaan vuonna 2024 ja 22,55 miljardin euron kulutus). Brittimatkailijat suosivat aurinkoa ja rantoja, varaavat matkansa aikaisin ja arvostavat vastuullisuutta. Espanjaa pidetään ystävällisenä, turvallisena ja gastronomisesti kiinnostavana kohteena.
• Saksa on toiseksi suurin markkina, joka rikkoi ennätyksiä matkojen määrän ja kulutuksen osalta. Saksalaiset matkailijat etsivät hyvinvointia, kulttuuria ja luontoa, varaavat matkansa digitaalisia kanavia käyttäen ja suosivat kestäviä ja aitoja elämyksiä.
• Ranska: Kotimaanmatkailu on edelleen hallitsevaa, mutta kansainväliset matkat Espanjaan ovat nousussa. Lyhyt etäisyys, ilmasto ja hyvä hinta-laatusuhde ovat Espanjan tärkeimmät vetovoimatekijät ranskalaisille matkailijoille.
• Yhdysvallat on johtava kaukomarkkina: vuonna 2024 matkustettiin Eurooppaan ennätystahtia, ja kulutus oli historiallisen korkeaa. Espanjalla on hyvä maine ja se on yksi suosituimmista kohteista.
• Kiina on nykyään maailman suurin matkaililjoiden lähtömaa. Kiinalaiset matkustavat Espanjaan järjestetyillä matkoilla, ja suunnittelevat tarkasti reittinsä, jotka usein sisältävät kulttuuria, kaupunkeja, ostoksia ja gastronomiaa.
• Brasilia: Espanja on toiseksi suosituin eurooppalainen kohde heti Italian jälkeen. Espanjaan suuntaava brasilialainen matkailija arvostaa kulttuuria ja gastronomiaa sekä mahdollisuuksia vapaa-ajan viettoon.