Tarinankerronnan voima: elokuva ja sarjat muuttavat Espanjan kuvauspaikat ikonisiksi kohteiksi
Ikoniset paikat ja kaupungit, jotka paljastuvat ruudulla, herättävät uusien matkailijaprofiilien kiinnostuksen
Näyttömatkailu kasvattaa painoarvoaan Espanjassa segmenttinä, joka kykenee muuttamaan tunnistettavia tilanteita halutuiksi kohteiksi, lisäämään kiinnostusta kaupunkeihin, kyliin ja ainutlaatuisiin maisemiin sekä avaamaan uusia mahdollisuuksia matkailualalle. Tarinoiden voima yhdessä audiovisuaalisten materiaalien kyvyn kanssa sitoa kuvia kollektiiviseen mielikuvitukseen, muuttaa monipuoliset paikat kunnianhimoisiksi kokemuksiksi, joilla on potentiaalia monipuolistaa virtauksia, tuottaa arvoa ja vahvistaa alueiden identiteettiä.
Ruudun matkustaja ei liiku pelkästään maantieteellisen kiinnostuksen vuoksi. Hän matkustaa paikkoihin, jotka hän tuntee jo tunteellisesti, tiloihin, jotka hän on sisäistänyt fiktion kautta ja jotka hän nyt haluaa vierailla ensimmäisessä persoonassa. Tämä aiempi suhde muuttaa jokaisen kohteen kertomukselliseksi kokemukseksi, jossa vierailija tunnistaa kohtaukset, rakentaa juonet uudelleen ja integroituu tarinaan, jonka kokee omakseen.
Espanjassa Andalusia on yksi tämän ilmiön suurista alueista, ja kohteet kuten Almeria ja Sevilla ovat eturintamassa. Ensimmäinen säilyttää identiteettinsä eurooppalaiseen lännenelokuvaan, kun taas Sevilla on ollut suurten kansainvälisten tuotantojen näyttämönä, mikä on vahvistanut sen vetovoimaa elokuvakohteena.
The Crownissa sarja luo kansainvälisiä miljöitä käyttäen andalusialaisia enklaveja poikkeuksellisella visuaalisella tarkkuudella. San Juan de Aznalfarache muuttuu sodanjälkeiseksi Ateenaksi kohtauksissa, jotka liittyvät prinsessa Alice Battenbergiin; Hotel Alfonso XIII Sevillassa esiintyy kalifornialaisena huvilana prinsessa Margaritan matkan aikana; Playa de los Alemanes, Zahara de los Atunesissa, tuo mieleen Karibian saaren Mustiquen; ja Sotogrande, myös Cádizin maakunnassa, toimii saman hahmon Amerikan kiertueiden näyttämöksi. Malagassa https://www.malaga.es/es/laprovincia/Torremolinosin konferenssikeskus jäljittelee Los Angelesin lentokenttää, kun taas Cortijo de Torresin kunnallinen auditorio luo uudelleen Sydney Opera Housen, ja Tabernasin autiomaan Almeriassa on muutettu Australian Ulurun maisemaksi. Mallorca puolestaan edustaa Côte d'Azuria Walesin Dianan tarinassa.
Pyhän Jeesuksen sydämen muistomerkki San Juan de Aznalfarachessa on vaikuttava arkkitehtoninen kokonaisuus, joka valittiin kuvaamaan kohtauksia The Crownin kolmannelle kaudelle, jossa luodaan uudelleen kreikkalaisortodoksinen luostari
Madrid vakiinnuttaa asemansa kaupunkiympäristönä, jolla on suuri narratiivinen voima. Money Heist -elokuvassa Espanjan kansallisen tutkimusneuvoston (CSIC) julkisivu Calle Serranolla muuttuu kansalliseksi rahapajaksi ja postimerkkitehtaaksi, ryöstön keskeiseksi pisteeksi ja yhdeksi sarjan tunnistettavimmista paikoista. Plaza de Callao, kaupungin sydämessä, muuttuu näyttämöksi, jossa tuhannet setelit putoavat, vahvistaen sen luonnetta elävänä kaupunkisolmukohtana. Gran Vía, Madridin päävaltimo, esiintyy dynaamisissa jaksoissa, kuten polkupyörällä paossa, korostaen sen symbolista ja visuaalista arvoa. Círculo de Bellas Artesin katto, osoitteessa 42 Alcalá Street, Gran Vían ja Plaza de Cibelesin vieressä, tarjoaa yhden tunnistettavimmista panoraamanäkymistä Madridin siluettiin. Näiden tilojen lisäksi on liikenne-, liikkuvuus- ja kaupunkiagendaministeriö (entinen julkisten töiden ministeriö) osoitteessa Paseo de la Castellana 67, joka toimii Espanjan pankkina; Casino de Madrid Calle de Alcalá 15:ssä, sisustusmaisemissa sekä Nuevos Ministeriosin ympäristössä, jossa on kaupunkikartta, jonka läpi vierailija voi kulkea päähenkilöiden jalanjäljissä.
Suurten pääkaupunkien ulkopuolella vaikutus ulottuu pienempiin kaupunkeihin ja kuntiin. Game of Thrones on muuttanut useat alueet aidoiksi matkailukohteiksi. Girona on muuttunut Braavosiksi, jossa nähdään kohtauksia katedraalin portailla tai Galligantsin sillalla; Sevillan Real Alcázar herättää eloa Dornen puutarhoille; Osunassa nähdään Daznakin hauta härkätaisteluareenalla; ja Bardenas Reales (Navarre) edustaa Dothrakin aluetta. Pohjoisessa San Juan de Gaztelugatxe Bizkaiassa (Baskimaa) tunnetaan nimellä Dragonstone, jossa on ikoniset portaat, kun taas https://zumaia.eus/es/turismoZumaia, Gipuzkoassa, isännöi Jon Snow'n maihinnousua. Nämä paikat ovat muodostuneet sarjan fanien pyhiinvaelluskohteiksi.
Ilmiö ulottuu myös harvemmin kuljetuille alueille. Óliver Laxen ohjaama elokuva Sirat, sijoittaa tarinansa maisemiin, jotka tuovat mieleen Saharaa, vaikka suuri osa kuvauksista tapahtuu Aragonissa. Barrachinan joenuoma Teruelin maakunnassa isännöi rave-tapahtuman avauskohtausta, jossa on punertavia rotkoja; Tortajada-laguuni luo kontrastin vesipinnoillaan; ja Villarquemadon louhos tuo mukanaan mineraali- ja teollisen estetiikan. Zaragozassa, El Planerónissa, Zafranén rotkossa ja Los Monegrosin alueella – joka on elokuvan Jamón, Jamón de Bigas Luna päätapahtumapaikka – vahvistavat tätä kuivaa ilmapiiriä, luoden joukon alueita, jotka laajentavat matkailukarttaa kohti ainutlaatuisia luonnonalueita.
Auteur-elokuva edistää myös tätä kertomusta. Pedro Almodóvar muuttaa elokuvassa Amarga Navidad Madridin ja Lanzaroten tunteisiin liittyviksi tilanteiksi. Pääkaupungissa historiallinen keskusta ja Matadero Madrid on integroitu historiaan asuintiloina. Lanzarotessa Meksikonlahden ranta, vihreä laguuuni ja musta hiekka; La Geria, jonka viinitarhat on kaivettu vulkaanisen tuhkan alle; tai LZ-56-tie, joka ylittää laavamaisemat, tarjoaa ainutlaatuisen estetiikan. Saari ei toimi pelkästään lavasteena, vaan elementtinä, joka määrittää tarinan sävyn.
Elokuvaturismi osoittaa poikkeuksellista kykyä tuoda näkyvyyttä pienille kaupungeille ja muuttaa ne merkittäviksi matkailukohteiksi. Peñíscola johtaa Screen Tourism Observatoryn mukaan näyttöjen ansiosta löydettyjen kuntien rankingissa, jota ohjaa audiovisuaalinen polku El Cidistä Game of Thronesiin. Comillas erottuu hienostuneella ja rannikkomaisella imagollaan, kun taas Tabernas säilyttää asemansa kansainvälisellä mittakaavalla länsimaisen elokuvan ikonina. Muut kunnat vahvistavat tätä yhteyttä tarinan ja alueen välillä: Almagro, joka liittyy Pedro Almodóvarin eri elokuviin, yhdistää kulttuurisen tunnustuksen ja turistien projisoinnin vakiinnuttaen asemansa matkakohteena.
MiniHollywood-teemapuisto Tabernasin autiomaassa (Almeria) heijastaa alueen merkitystä länsimaisessa elokuvassa 60- ja 70-luvuilla, ja Sergio Leonen Dollar-trilogia on pääasiallinen hahmo
Alustojen, kuten Netflixin tai Disney+:n, nousu vahvistaa tätä inspiraation kanavaa. Yli 60 % käyttäjistä on avoimia matkaehdotuksille, jotka liittyvät audiovisuaaliseen sisältöön, mikä viittaa mahdollisuuteen yhdistää matkailun edistäminen ja digitaalinen kulutus. Samoin 34–48 % kansainvälisistä matkailijoista olisi valmiita lisäämään kulutustaan tämän tyyppiseen sisältöön liittyviin kokemuksiin.
Tässä kontekstissa Espanja löytää fiktiosta vahvan tavan vahvistaa asemaansa ja avata uusia mahdollisuuksia alalla maisemamonimuotoisuutensa, perintönsä ja kertomuksellisen sopeutumiskykynsä ansiosta.