Die Kraft des Erzählens: Kino und Serien machen Drehorte in Spanien zu ikonischen Reisezielen

Ikonische Drehorte und durch den Bildschirm entdeckte Orte wecken das Interesse von Reisenden

Der Filmtourismus gewinnt in Spanien zunehmend an Bedeutung als Segment, das bekannte Schauplätze in begehrte Reiseziele verwandeln, das Interesse an Städten, Orten und einzigartigen Landschaften steigern und neue Chancen für den Tourismussektor eröffnen kann. Die Kraft der Geschichten, kombiniert mit der Fähigkeit audiovisueller Inhalte, Bilder im kollektiven Gedächtnis zu verankern, macht unterschiedlichste Drehorte zu erstrebenswerte Erlebnissen mit Potenzial zur Diversifizierung von Besucherströmen, zur Wertschöpfung und zur Stärkung der territorialen Identität.  Der Filmtourist reist nicht allein aus geografischem Interesse. Er begibt sich an Orte, die er emotional bereits kennt, Räume, die er durch Fiktion verinnerlicht hat und die er nun persönlich erleben möchte. Diese vorherige Beziehung verwandelt jedes Reiseziel in ein narratives Erlebnis, in dem der Besucher Szenen wiedererkennt, Handlungsstränge rekonstruiert und Teil einer Geschichte wird, die er als seine eigene empfindet.  In Spanien positioniert sich Andalusien als eines der zentralen Gebiete dieses Phänomens, mit Destinationen wie Almería und Sevilla an der Spitze. Erstere bewahrt ihre Identität in Verbindung mit dem europäischen Western, während Sevilla Schauplatz bedeutender internationaler Produktionen war und damit ihre Attraktivität als Filmdestination festigt.  In „The Crown“ werden internationale Schauplätze mithilfe andalusischer Locations mit bemerkenswerter visueller Präzision nachgebildet. San Juan de Aznalfarache verwandelt sich in den Nachkriegs-Athen in Szenen rund um Prinzessin Alice von Battenberg; das Hotel Alfonso XIII in Sevilla erscheint während der Reise von Prinzessin Margaret als kalifornische Villa; der Strand Playa de los Alemanes in Zahara de los Atunes ruft die karibische Insel Mustique hervor; und Sotogrande, ebenfalls in der Provinz Cádiz, wird zum Schauplatz der USA-Reisen derselben Figur. In Málaga simuliert das Kongresszentrum von Torremolinos den Flughafen von Los Angeles, während das Auditorio Municipal Cortijo de Torres die Oper von Sydney nachbildet, und die Wüste von Tabernas in Almería verwandelt sich in die australische Landschaft von Uluru. Mallorca wiederum steht in der Geschichte von Diana von Wales für die Côte d’Azur.

Das „Monumento al Sagrado Corazón de Jesús“ in San Juan de Aznalfarache ist ein imposantes architektonisches Ensemble, das für Dreharbeiten der dritten Staffel von „The Crown“ ausgewählt wurde und ein griechisch-orthodoxes Kloster darstellt

Madrid etabliert sich als urbane Kulisse mit hoher erzählerischer Strahlkraft. In „La casa de papel“ wird die Fassade des Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) in der Calle Serrano zur Fábrica Nacional de Moneda y Timbre, dem zentralen Ort des Überfalls und einem der markantesten Schauplätze der Serie. Die Plaza de Callao im Herzen der Stadt wird zum Schauplatz, an dem Tausende von Geldscheinen herabregnen, was ihren Charakter als pulsierenden urbanen Knotenpunkt unterstreicht. Die Gran Vía, die wichtigste Verkehrsader Madrids, erscheint in dynamischen Sequenzen wie der Flucht per Fahrrad und hebt ihren symbolischen und visuellen Wert hervor. Die Dachterrasse des Círculo de Bellas Artes in der Calle de Alcalá 42, nahe der Gran Vía und der Plaza de Cibeles, bietet eine der bekanntesten Panoramen der Madrider Skyline. Hinzu kommen das Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana (ehemals Ministerio de Fomento) am Paseo de la Castellana 67, das als Banco de España fungiert; das Casino de Madrid in der Calle de Alcalá 15 in Innenszenen sowie das Umfeld von Nuevos Ministerios, wodurch sich eine urbane Karte ergibt, die Besucher auf den Spuren der Protagonisten erkunden können.  Über die großen Metropolen hinaus reicht die Wirkung bis in kleinere Städte und Gemeinden. „Game of Thrones“ hat zahlreiche Orte in echte touristische Meilensteine verwandelt. Girona wird zu Braavos, mit Szenen auf der Treppe der Kathedrale oder an der Brücke von Galligants; der Real Alcázar von Sevilla wird zu den Gärten von Dorne; Osuna beherbergt die Szene der Daznak-Grube in seiner Stierkampfarena; und die Bardenas Reales (Navarra) stehen für das Dothraki-Gebiet. Im Norden wird San Juan de Gaztelugatxe in Bizkaia (Baskenland) mit seiner ikonischen Treppe als Drachenstein identifiziert, während Zumaia in Gipuzkoa die Ankunft von Jon Schnee inszeniert. Diese Orte sind zu Pilgerstätten für Fans der Serie geworden.

Das Phänomen erstreckt sich auch auf weniger erschlossene Regionen. Der Film „Sirat“ unter der Regie von Óliver Laxe verortet seine Handlung in Landschaften, die an die Sahara erinnern, obwohl ein Großteil der Dreharbeiten in Aragón stattfand. Die Rambla de Barrachina in der Provinz Teruel beherbergt die Anfangsszene der Rave mit ihrer rötlichen Erosionslandschaft; die Lagune von Tortajada setzt mit ihren Wasserflächen Kontraste; und der Steinbruch von Villarquemado bringt eine mineralische, industrielle Ästhetik ein. In Zaragoza verstärken El Planerón, die Foz de Zafrané und die Region Los Monegros – Hauptschauplatz des Films „Jamón, Jamón“ von Bigas Luna – diese trockene Atmosphäre und formen ein Ensemble von Orten, das die touristische Landkarte um besonders einzigartige Naturräume erweitert.  Auch das Autorenkino trägt zu dieser Erzählung bei. Pedro Almodóvar macht in seinem Film „Amarga Navidad“ Madrid und Lanzarote zu emotional aufgeladenen Schauplätzen. In der Hauptstadt werden das historische Zentrum und Matadero Madrid als lebendige Räume in die Handlung integriert. Auf Lanzarote verleihen der Strand El Golfo mit seiner grünen Lagune und dem schwarzen Sand, La Geria mit ihren in Vulkanasche angelegten Weinbergen sowie die Straße LZ-56, die durch Lavafelder führt, eine besondere Ästhetik. Die Insel fungiert nicht nur als Kulisse, sondern als Element, das den Ton der Erzählung prägt.  Der Filmtourismus zeigt eine bemerkenswerte Fähigkeit, kleinere Orte sichtbar zu machen und sie in relevante Reiseziele zu verwandeln. Peñíscola führt laut dem Observatorio del Turismo de Pantalla die Rangliste der durch den Bildschirm entdeckten Gemeinden an, gestützt auf eine audiovisuelle Tradition von „El Cid“ bis „Game of Thrones“. Comillas zeichnet sich durch sein elegantes Küstenbild aus, während Tabernas seine internationale Bedeutung als Ikone des Westernfilms beibehält. Weitere Orte stärken diese Verbindung zwischen Erzählung und Raum: Almagro, das mit verschiedenen Filmen von Pedro Almodóvar verbunden ist, vereint kulturelle Anerkennung und touristische Projektion und etabliert sich als Destination mit Entwicklungspotenzial.

Der Themenpark MiniHollywood in der Wüste von Tabernas (Almería) veranschaulicht die Bedeutung der Region für den Westernfilm der 1960er- und 1970er-Jahre, mit der Dollar-Trilogie von Sergio Leone als prominentestem Beispiel

Der Aufstieg von Plattformen wie Netflix oder Disney+ stärkt diesen Inspirationskanal zusätzlich. Mehr als 60 % der Nutzer zeigen sich offen für Reisevorschläge im Zusammenhang mit audiovisuellen Inhalten, was auf ein erhebliches Potenzial zur Verzahnung von Tourismusmarketing und digitalem Konsum hinweist. Zudem wären zwischen 34 % und 48 % der internationalen Reisenden bereit, ihre Ausgaben für Erlebnisse im Zusammenhang mit solchen Inhalten zu erhöhen.   In diesem Kontext findet Spanien dank seiner landschaftlichen Vielfalt, seines kulturellen Erbes und seiner narrativen Anpassungsfähigkeit in der Fiktion einen soliden Weg, seine Positionierung zu stärken und neue Chancen innerhalb des Sektors zu erschließen.