Inrikes turism, naturupplevelser och lokala erfarenheter står i centrum för Spaniens nya turistnarrativ

I samband med sitt 40-årsjubileum lanserar Turespaña en internationell kampanj som bryter med de klassiska visuella referenserna till sol och strand för att sätta fokus på inlandsresor och slow travel. Strategin syftar till att ompositionera varumärket Spanien mot värderingar kopplade till hållbarhet, autenticitet och mångfald av destinationer, samtidigt som man firar det arv som byggts sedan 1985 som en global referens inom turistmarknadsföring. Under fyra decennier har varumärket Spanien blivit en av de mest stabila tillgångarna för landets internationella profil. Genom en ständig utveckling har Turespaña lyckats tolka marknadsförändringar och sociala värderingar för att bygga en landsberättelse som både rör och attraherar, och som gått från att lyfta fram solen till ett mer mångfacetterat och medvetet förslag. År 1985 tog Spanien emot 30 miljoner turister och turismen utgjorde 6% av BNP. Idag, med mer än 94 miljoner besökare och ett bidrag på 12% till den nationella ekonomin, är varumärkesstrategin viktigare än någonsin. "Varumärket Spanien är inte bara en logotyp. Det är en samling värderingar och egenskaper som associeras med vårt land och definierar dess turistpositionering. De elva kampanjer som Turespaña har genomfört de senaste 40 åren har bidragit till att skapa ett av världens mest kraftfulla turistvarumärken, vilket har underlättat Spaniens turistframgång. Denna tolfte kampanj markerar ett nytt riktmärke: att utvidga värderingarna och attributen för varumärket Spanien till att omfatta det inre av landet, de kantabriska regionerna, landsbygden och naturen. För första gången på fyra decennier har de egna regionerna aktivt deltagit tillsammans med Turespaña i skapandet av berättelsen, och valt vad som ska visas och hur. Resultatet är en innovativ, flexibel och djupt samarbetsinriktad kampanj som bryter med tidigare normer för att visa ett pluralistiskt, autentiskt och mångsidigt Spanien. Ett ambitiöst initiativ som konsoliderar landets turistledarskap och projicerar det på världen med en förnyad, bredare och mer hållbar blick", säger Turespañas generaldirektör, Miguel Sanz. Den nya internationella kampanjen, lanserad i juni, representerar ett paradigmskifte. En kampanj som syftar till att vidga det turistiska konceptet om Spanien, inte förändra det, eftersom våra insulära och medelhavsdestinationer, samt våra stora urbana destinationer, fortfarande är de största turistresurserna i Spanien. Målet är att visa upp mer av Spanien, ett Spanien som är annorlunda, där resenären kan uppleva och njuta av de mest okända och överraskande destinationerna på ett nytt sätt. Därför kommer den nya kampanjen med sloganen "Think you know Spain? Think again" ("Tror du att du känner Spanien? Tänk igen"). Målet är att visa ett mångfacetterat, grönt och autentiskt Spanien, där inlandslandskap, lokal kultur och emotionell koppling till terrängen lyfts fram.

Everything under the sun, den första internationella sloganen som användes mellan 1983 och 1991 © Turespaña © © Turespaña

Huvudkampanjer från Turespaña genom historien

• Everything under the sun (1983–1991): Den första internationella sloganen som fokuserade på mångfalden under solen.• Passion for life (1992–1995): Introducerade passion som essensen av den spanska livsstilen.• Spain by… (1996–1997): En svartvit visuell kampanj signerad av internationella fotografer.• Bravo Spain (1998–2001): Användning av europeiskt kulturellt engagemang med en iögonfallande estetik.• Spain Marks (2002–2003): En av de mest kreativa kampanjerna som visade hur Spanien lämnar ett avtryck på de som besöker det.• Smile, you are in Spain (2004–2009): Ett vänligt, direkt och universellt budskap.• I need Spain (2010–2016): En globalt ambitiös kampanj med fokus på Asien, sport och gastronomi, med kocken Ferran Adrià och Spaniens landslag i fotboll som VM-vinnare 2010.• Spain is part of you (2017–2020): Återvände till det känslomässiga minnet av resan.• You deserve Spain (2020–2024): Efter pandemin, ett budskap om rätten till vila i Spanien.•Think you know Spain? Think again (2024–): Detta nya berättande, mer intimt och hållbart, stärker Spaniens position som en mångsidig destination som är i linje med de nya motivationerna hos den globala resenären och förberedd att leda turismen in i framtiden. Det är ett målmedvetet fokus på en mer medveten turist, med intresse för lokal kultur, hållbarhet och naturarv.