Spain Is Much More visar upp en annan bild av Spanien
Spain Is Much More visar upp en annan bild av Spanien
Projektet Spain Is Much More tar ett nytt steg i sin internationella strategi. Efter den första upplagan 2025, som lyfte fram det mindre kända inlandet, kommer nu en andra upplaga mellan 20 och 26 juni i år. Den fokuserar på aktivt resande och naturupplevelser. Turespaña driver satsningen tillsammans med Paradores och deltagande regioner. Upplägget bygger på resande i olika grupper, anpassat efter marknader och skapat för att producera visuella berättelser med hjälp av internationella influencers som valts ut av turistkontor utomlands. Spain Is Much More samlar och visar Spaniens turistiska mångfald genom en gemensam berättelse. Initiativet förvandlar landet till en serie sammanhängande upplevelser, där varje rutt är anpassad efter en marknad, en resestil och ett sätt att upptäcka Spanien. Kulturarv, landskap, mat och autenticitet vävs ihop till ett koncept som lyfter fram ett Spanien fullt av berättelser. Den första upplagan, som hölls 19–23 oktober 2025, fokuserade på inlandets små byar. Den byggde på sex parallella rutter genom nio regioner, med deltagare från Latinamerika, Frankrike, USA och Kanada, Storbritannien, Tyskland och Italien. Målet var att ge internationella marknader en bild av ett mindre känt Spanien, med fokus på upplevelser, långsamt resande och närkontakt med lokala miljöer. Programmet vilade på två gemensamma grundpelare: boende på Paradores och besök i byar som ingår i nätverket Spaniens vackraste byar, samt andra platser med kulturellt eller naturskönt värde. Utifrån denna bas anpassades varje rutt efter målgruppen. Den norra rutten band ihop Asturien och Kantabrien för att visa Latinamerika en mix av kust, berg, Indiano‑arkitektur och regional mat. Den nordvästra rutten presenterade ett Katalonien fyllt av dalar, medeltida arv och bergssmaker för den italienska marknaden. Den östra rutten, som omfattade Katalonien, Aragonien och Kastilien–La Mancha, gav den franska marknaden en resa genom områden med stark identitet, historiska städer, öppna landskap och mat nära knuten till platsen. Den södra rutten kopplade Andalusien till Kastilien–La Mancha i ett upplägg för USA och Kanada, med monumentala städer, olivlundar, vita byar och tydlig gastronomisk profil. Den västra rutten förde samman Extremadura och Kastilien och León för den brittiska marknaden, med natur, levande historia och lokal mat. Slutligen samlade den centrala rutten Kastilien och León, Kastilien–La Mancha och Madrid i ett koncept för den tyska marknaden, med slott, historiska städer och lugna resor.
Projektet fortsätter nu med en andra upplaga som behåller idén om en gemensam resa, men med nytt tema. Den nya upplagan kretsar kring aktivt resande och naturturism, med stort fokus på nationalparker och skyddade naturområden. Varje rutt har därför utformats kring en nationalpark eller ett särskilt värdefullt naturområde, både på fastlandet och öarna, i både land- och havsmiljöer.
Den nya upplagan bygger återigen på samarbetet mellan regionerna och Paradores de Turismo. Medverkar gör Kanarieöarna, Galicien, Valenciaregionen, Andalusien, Kastilien–La Mancha, Aragonien och Katalonien, tillsammans med 17 spanska turistkontor, sju nationalparker (Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa, Atlantiska öarna, Tablas de Daimiel och Cabañeros) och två viktiga naturområden: Albufera de Valencia och Hoces del Cabriel. Dessutom deltar åtta Paradores: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler och Cardona.
Genom sex rutter över olika delar av landet visade projektet upp ett annorlunda Spanien för trettio innehållsskapare specialiserade på aktivt resande och naturturism, från 18 internationella marknader. Varje grupp bestod av fem gäster och en koordinator, vilket gav mindre format, mer flexibilitet och en mer uppslukande upplevelse. Med den andra upplagan samlar Spain Is Much More en internationell modell som bygger på berättelser anpassade efter produkt och marknad, samarbete mellan regioner och institutioner, och innehållsskaparnas förmåga att förmedla Spaniens mångfald genom moderna, visuella och delningsvänliga berättelser. Initiativet organiserar landets variation och visar den genom upplevelser, autenticitet och tematiska koncept.