Paradores utvecklas mot ett mer öppet, tillgängligt och mångsidigt nätverk
Paradores driver en ny strategisk fas som kombinerar modernisering av sitt hotellnätverk, utvecklingen av sitt varumärke och ett starkt engagemang för universell tillgänglighet. Kedjan, som förbereder sig för att fira sitt hundraårsjubileum 2028, går vidare mot en ambitiös transformationsprocess, nya öppningar och andra projekt inriktade på att bredda sin publik och säkerställa att ett växande antal besökare från hela världen kan njuta av dess anläggningar på lika villkor. Den statliga hotellkedjan står inför den största renoveringsprocessen i sin moderna historia. Med en investering på över 250 miljoner euro planerar Paradores att renovera 60 % av sina anläggningar före 2028, en omvandling som gör det möjligt att uppdatera gästupplevelsen utan att förändra den historiska essens som definierar varumärket. Under denna process var tretton anläggningar tillfälligt stängda för renovering under 2025, en omständighet som inte hindrade företaget från att upprätthålla en stark operativ utveckling. Samma år nådde nätverket intäkter på över 337 miljoner euro och en uppskattad vinst på nära 23 miljoner, med en genomsnittlig beläggning på 76 %, två procentenheter högre än året innan. Dessutom öppnade företaget i maj 2025 sin 98:e anläggning i det nationella nätverket och den nionde i Castilla-La Mancha: Parador de Turismo de Molina de Aragón, där över 22 miljoner euro investerades. Denna nybyggda anläggning, dominerad av sten och orienterad mot slottet, har 24 rum, varav två sviter. Den erbjuder även stora ytor för restaurang och evenemang, konferenslokaler, trädgårdar och parkering. Utvecklingen av nätverket kommer att fortsätta under de kommande åren och nå milstolpen 100 operativa anläggningar med öppningen av de nya Paradores i Ibiza och Veruela (Zaragoza) 2026, vilket stärker dess position som ett av Europas mest unika kulturhistoriska hotellnätverk. Vid årets slut kommer företaget att ha slutfört omfattande renoveringar i mer än ett tjugotal anläggningar. Dessa åtgärder, tillsammans med de 39 renoveringar som drivits av Turespaña, kommer att innebära att mer än hälften av hotellnätverket har förnyats. Bland de Paradores som fortsätter att renoveras under denna period finns Santillana del Mar, Olite, Benicarló, Cervera, Nerja, Melilla, Monforte de Lemos, Tortosa, Arties, Gredos, Sos del Rey Católico och Oropesa. Ett varumärke som breddar sitt perspektivParallellt med moderniseringen av olika anläggningar har företaget inlett en utveckling av sin varumärkespositionering. Kampanjen “Paradores, för alla. För alla.” syftar till att bredda den traditionella uppfattningen av kedjan, som historiskt har förknippats med en mer klassisk resenärsprofil, för att spegla den verkliga mångfalden av upplevelser som nätverket erbjuder. Universell tillgänglighet som strategisk axelTillgänglighet har etablerats som en av pelarna i denna nya fas. Därför har Paradores undertecknat ett avtal med Impulsa Igualdad för att integrera tillgänglighetskriterier i planering, förvaltning och turistupplevelsen i nätverket. Avtalet omfattar specialiserad rådgivning, verifieringsbesök i anläggningar, utbildning för personalen samt en betydande förbättring av turistinformationen riktad till kunder. En del av dessa framsteg kommer även att införlivas i verktyg som guider och plattformen TUR4all, som är specialiserad på tillgänglig turism. Detta åtagande genomförs genom Planen för universell tillgänglighet 360°, som förutser en investering på 25 miljoner euro under de kommande fem åren med målet att undanröja hinder och optimera upplevelsen för alla resenärer. Paradores transformationsprocess kombinerar förnyelse av tillgångar, utveckling av varumärket och en tydlig satsning på inkludering. Samtidigt fortsätter företaget att stärka sin position inom inlandsturism och kulturturism samt att förstärka sin internationella närvaro, ett segment som redan utgör 34,2 % av dess kundbas, med ett erbjudande som i allt högre grad är inriktat på upplevelser.
