Generaldirektoren © Turespaña

Bästa yrkesverksamma inom turistsektorn, Jag är glad att få dela med er ett av de mest betydande ögonblicken för Turespaña i år: lanseringen av vår nya internationella kampanj, som sammanfaller med firandet av institutionens 40-årsjubileum. Under sloganen "Think you know Spain? Think again" markerar denna kampanj ett vägskäl i den internationella marknadsföringsstrategin för Spanien som turistdestination. Vårt mål är tydligt: att positionera vårt land som en hållbar, autentisk destination som är i linje med värderingarna för ansvarsfull turism. Kampanjen riktar sig till en mer medveten internationell resenär som väljer att resa utanför högsäsong, stannar längre på destinationen och strävar efter att göra ett positivt avtryck på omgivningen. Bland dessa resenärsprofiler finns empty nesters, unga kvinnor som reser solo samt familjer som är engagerade i hållbarhet. För första gången fokuserar en Turespaña-kampanj på mindre kända regioner i det inre av Spanien. Filmandet har genomförts i samarbete med 12 autonoma regioner och omfattar mer än 60 platser som avslöjar ett överraskande Spanien, rikt på kultur, natur och autenticitet. Dessutom är detta Turespañas första internationella kampanj som skapats tillsammans med destinationerna, med ett gemensamt genomförande på internationella marknader genom co-marketing-åtgärder. Vi hoppas att denna nya vision inspirerar er att återupptäcka Spanien ur ett mer mångfacetterat och hållbart perspektiv. Ert engagemang och er entusiasm är avgörande för att föra detta budskap längre än någonsin. Låt oss fortsätta arbeta tillsammans för en turism som berikar resenären och gynnar våra destinationer. Tack för att ni är en del av denna resa, Miguel Sanz CastedoGeneraldirektör för TURESPAÑA