Generaldirektörens ord

Kära kolleger:  Spanien är mer än bara en destination. Det är en känsla, en känsla som miljontals resenärer vill upptäcka, leva och uppleva igen. I en ständigt föränderlig värld söker resenärer autentiska upplevelser, äkta kontakter och minnen som består bortom själva resan. Och det är just här Spanien har en utomordentligt möjlighet att fortsätta göra skillnad. På Turespaña vill vi leda denna nya fas av turismen. Det är med denna ambition som den operativa ramplanen 2026-2028 föddes: en färdplan för att stärka Spaniens internationella position som en destination som kombinerar kvalitet, hållbarhet, innovation och mångsidiga upplevelser. En plan som omvandlar visionen för Spaniens turismstrategi 2030 till konkreta åtgärder, med åtagande att skapa mer värde än volym och att skapa tillväxt som gynnar resenärer, destinationer och lokalsamhällen. Spanien upplever ett exceptionellt ögonblick. Ett allt mer varierat utbud stärker bara våra mest välkända destinationer: platser som väntar på att upptäckas, rörliga kulturella koncept, utsökta kulinariska upplevelser och naturmiljöer som kan överraska även den mest erfarna resenären. Vårt uppdrag är att koppla all denna rikedom till rätt publik, vid rätt tidpunkt och genom de mest effektiva kanalerna. För att uppnå detta främjar vi smartare internationell marknadsföring baserad på marknadskunskap, dataanalys och digital innovation. Vi strävar efter att fortsätta stärka Spaniens image som en dynamisk, relevant resmål som kan förnya sig själv utan att förlora sin essens. Men om det är något som har gjort Spanien till en global turismstormakt, så är det vår förmåga att samarbeta. Framgången med vår modell är resultatet av samarbete mellan institutioner, destinationer, företag och yrkesverksamma runt om i världen. En allians som kommer att förbli vår största styrka. Tack för att ni följer med oss på denna resa. Vi vill fortsätta bygga gemensamma projekt, utbyta kunskap och skapa möjligheter som tillför värde till hela sektorn. För när Spanien växer som destination växer även de som sätter sin tillit till det och gör det möjligt varje dag. Med ert förtroende och samarbete kommer vi att fortsätta bygga ett mer inspirerande, hållbart och konkurrenskraftigt Spanien. Ett Spanien som är en global förebild inte bara tack vare antalet besökare utan också på grund av kvaliteten på upplevelserna det erbjuder och den positiva påverkan det har på dem som besöker dem. För Spanien är inte bara besökt: det är upplevt, ofta med nära och kära och ihågkommet.  Med vänliga hälsningar, Miguel Sanz