Madride nostiprinās kā Eiropas augstas ietekmes tūrisma galvaspilsēta
Madride nostiprina savu starptautisko pozīciju kā viens no dinamiskākajiem augstas ietekmes pilsētu tūrisma galamērķiem Eiropā. Pilsēta ir iegājusi jaunā tūrisma brieduma posmā, kur izaugsmi vairs nemēra tikai apjomos, bet gan vērtībā. Virtuoso izvēle par galamērķi kontinentālajai Eiropai iezīmē pagrieziena punktu, kas nostiprina Madrides pāreju uz modeli, kas balstīts kvalitātē, operatīvajā izcilībā un spējā radīt noturīgu ekonomisko ietekmi. Virtuoso — pasaulē vadošais luksusa ceļojumu aģentūru un ekskluzīvu pieredžu tīkls — apvieno vairāk nekā 20 000 specializētu konsultantu un sadarbojas ar vairāk nekā 2200 nozares uzņēmumiem, padarot to par būtisku augstākās klases tūrisma virzītāju. Lēmums izveidot savu kontinentālās Eiropas centru Madridē ir ne tikai saistīts ar operatīviem faktoriem, bet arī iekļauj pilsētu globālajā augstākās klases tūrisma apritē. Pētījums “Augstas ietekmes un ilgtspējīgs tūrisms Madridē”, ko Virtuoso sagatavoja Madrides pašvaldībai un Madrides autonomajam reģionam caur Madrid Turismo by IFEMA, norāda, ka šis ceļotāju profils Madrides ekonomikā ienes aptuveni 980 eiro dienā, ar vidējo uzturēšanās ilgumu septiņas dienas un kopējo ietekmi ap 6860 eiro, ņemot vērā tiešo, netiešo un inducēto ietekmi. Tā ieguldījums var būt līdz 2,4 reizēm lielāks nekā ierastā tūrista ieguldījums, jo viņš vairāk tērē naktsmītnēm, gastronomijai, pirkumiem un pieredzēm. Pilsētai ir augstas klases viesnīcu infrastruktūra, kas pilnībā integrēta pilsētas audumā, ar klātbūtni vēsturiskajā centrā un galvenajos kultūras rajonos. Madrides kopiena piedāvā 41 pieczvaigžņu un pieczvaigžņu “grand luxe” viesnīcu, kas kopā veido vairāk nekā 6600 numurus un pārsniedz 13 600 vietu; no tām 36 atrodas galvaspilsētā. Arī gastronomijai ir būtiska loma augstas ietekmes ceļotāju pieredzē, jo vairāk nekā trešdaļa šī segmenta plāno savas uzturēšanās laikā iekļaut vismaz vienu šāda līmeņa kulinārijas piedāvājumu. Galvaspilsētā ir 31 Michelin zvaigžņu restorāns, bet visā reģionā — 35, kopā ar 43 Michelin zvaigznēm. Viens no galvenajiem pieredzes atšķirības elementiem ir māksla — ne tikai lielo muzeju starptautiskās nozīmes dēļ, bet arī izstāžu ekosistēmas plašuma un dinamiskuma dēļ. Pie Gaismas ainavas ass — ar tādām slavenām iestādēm kā Prado Nacionālais muzejs, Thyssen-Bornemisza Nacionālais muzejs un Reina Sofía Nacionālais mākslas centrs — pievienojas galeriju tīkls, kas izkliedēts tādos rajonos kā Chamberí, Salesas, Lavapiés, Salamanca un Carabanchel. Šo mantojuma, tirgus un dzīvas mākslas ainas kombināciju pastiprina tādi notikumi kā ARCOmadrid, kas pozicionē pilsētu kā starptautisku kolekcionēšanas un laikmetīgās mākslas tikšanās vietu.
Pieredzes komponents stiprina galamērķa pozicionējumu, piedāvājot atlasītu augstākās klases pieredžu klāstu — no VIP piekļuves sporta un kultūras pasākumiem līdz privātām muzeju vizītēm, augstas klases kulinārijas piedāvājumiem un ekskluzīvām aktivitātēm, kas saistītas ar atpūtu un labsajūtu. Šāda veida produkts atbilst pieaugošam pieprasījumam pēc personalizācijas, atšķirīgas pieejas un unikālām pieredzēm, kur greznību nosaka ne tik daudz demonstratīvums, cik savdabīgums. Vienlaikus pilsēta ir pratusi izmantot savu lokālo identitāti kā būtisku atšķirības elementu. Interese par tradicionālo tirdzniecību, amatniecību, lielajiem zīmoliem, vēsturiskajiem rajoniem un dzīvo kultūru ir veicinājusi augstākās klases patēriņu. Tax free tēriņi luksusa pirkumiem no 2023. līdz 2024. gadam pieauga par 163%, liecina Virtuoso pētījums, un vidējais čeks bija gandrīz 2600 eiro, kas Madridu ierindo starp Eiropas galamērķiem ar visaugstāko ienesīgumu luksusa pirkumos uz vienu apmeklētāju. Šis segments atspoguļo strukturālu tūrisma modeļa pārmaiņu galvaspilsētā. Augstas klases viesmīlības, kultūras mantojuma, ekskluzīvu pieredžu un starptautiskās sasniedzamības apvienojums pozicionē Madridi kā vienu no konkurētspējīgākajiem globālā augstākās klases tūrisma galamērķiem. Atrašanās vietaMadride atrodas Spānijas centrā kā valsts un Madrides autonomā reģiona galvaspilsēta. Galvenā gaisa piekļuve ir Adolfo Suárez Madrid–Barajas lidosta, kas atrodas aptuveni 12 kilometru attālumā no centra. Pilsētā ir ātrgaitas dzelzceļa savienojumi (AVE) no Atočas un Čamartinas stacijām, un to savieno radiālās automaģistrāles (A–1 līdz A–6). Piekļuve jūrai tai nav.
