Indlands- og naturturisme og lokale oplevelser er kernen i Spaniens nye turismefortælling.

I anledning af sit 40-års jubilæum lancerer Turespaña en international kampagne, der bryder med de klassiske visuelle referencer til sol og strand for at fokusere på indlandsturisme og langsomme rejser. Strategien har til formål at genpositionere Spaniens turismebrand i retning af værdier knyttet til bæredygtighed, autenticitet og diversificering af destinationen, samtidig med at man fejrer den arv, man har opbygget siden 1985 som et globalt referencepunkt inden for turismemarkedsføring.  I løbet af fire årtier er Spaniens turistbrand blevet et af de mest solide aktiver i landets internationale profilering. Gennem konstant udvikling har Turespaña været i stand til at fortolke markedets forandringer og de sociale værdier. Målet,  at opbygge en historie om et land, der er i stand til at begejstre, tiltrække, og som bevæger sig fra solens hyldest til et mere mangfoldigt og bevidst tilbud.   I 1985 modtog Spanien 30 millioner turister, og turismen tegnede sig for 6 % af BNP. I dag, med mere end 94 millioner besøgende og et bidrag på 12 % til den nationale økonomi, er brandstrategi mere relevant end nogensinde.   "Spaniens brand er ikke bare et logo. Det er et sæt af værdier og egenskaber, der forbindes med vores land, og som definerer dets turistpositionering. De elleve kampagner, som Turespaña har udviklet i løbet af de sidste 40 år, har bidraget til at skabe et af de stærkeste turistbrands i verden, som har gjort Spaniens turismesucces muligt. Denne tolvte kampagne markerer en ny milepæl: at udvide værdierne og egenskaberne i Spaniens turistbrand til også at omfatte det landlige, det kantabriske og det naturbaserede Spanien. For første gang i fire årtier har områderne selv deltaget aktivt i skabelsen af historien sammen med Turespaña og valgt, hvad der skal vises, og hvordan det skal vises. Resultatet er en innovativ, fleksibel og dybt samarbejdende kampagne, der bryder med fortidens former for at vise et mangfoldigt, autentisk og forskelligartet Spanien. Det er et ambitiøst bud, der konsoliderer landets lederskab inden for turisme og viser det frem for verden med et fornyet, bredere og mere bæredygtigt perspektiv," siger Miguel Sanz, generaldirektør for Turespaña.   Den nye internationale kampagne, som blev lanceret i juni, repræsenterer et paradigmeskifte. En kampagne, der søger at udvide begrebet turisme i Spanien, ikke at ændre det, fordi vores ø- og middelhavsdestinationer, vores store bydestinationer ... fortsat er Spaniens største turistressourcer.  Målet er at vise mere Spanien, et anderledes Spanien, hvor man kan nyde og opleve de mest ukendte og overraskende destinationer for den internationale rejsende på en anderledes måde. Deraf sloganet "Think you know Spain? Think again» («Tror du, du kender Spanien? Tænk igen"). At vise et mangfoldigt, grønt land fuld af autentiske oplevelser samt at fremhæve det indre landskab, den lokale kultur og den følelsesmæssige forbindelse med territoriet. 

Spain Marks var budskabet i den kampagne, der var aktiv mellem 2002 og 2003, og som baserede sin kreative vinkel på at betragte vores land som en turistdestination med sin egen personlighed © Turespaña

De vigtigste historiske kampagner i Turespaña 

• Everything under the sun (1983–1991): første internationale slogan med fokus på mangfoldighed under solen. 

• Passion for life (1992–1995): introducerede lidenskab som essensen af den spanske livsstil. 

• Spain by… (1996–1997): sort-hvid visuel kampagne af internationale fotografer. 

• Bravo Spain (1998–2001): brug af europæisk kulturel begejstring med en markant æstetik. 

• Spain Marks (2002–2003): en af de mest kreative kampagner, som viste, hvordan Spanien gjorde indtryk på de besøgende. 

• Smile, you are in Spain (2004–2009): formidlede et venligt, direkte og universelt budskab. 

• I need Spain (2010–2016): budskab med globale ambitioner og en forpligtelse over for Asien. Det havde et stærkt fokus på sport og gastronomi med kokken Ferran Adrià og det spanske fodboldlandshold, der vandt VM i 2010. 

• Spain is part of you (2017–2020): vender tilbage til det følsomme koncept om mindet om rejsen. 

• You deserve Spain (2020–2024): efter pandemien, kræver retten til at hvile i Spanien.