Spain Is Much More viser verden et andet Spanien

Turespañas initiativ styrker synligheden af Spaniens indre, kulturarv og natur på de internationale markeder

Projektet Spain Is Much More tager endnu et skridt i sin internationale markedsføringsstrategi efter afslutningen af den første udgave i 2025, som havde fokus på det mindre kendte indre Spanien. Nu lanceres en ny udgave fra den 20. til 26. juni med aktiv- og naturturisme som omdrejningspunkt. Initiativet, der er udviklet af Turespaña i samarbejde med Paradores  og de deltagende autonome regioner, konsoliderer en model baseret på tematiske rejseruter skræddersyet til forskellige internationale markeder. Formålet er at skabe en stærk audiovisuel fortælling gennem samarbejde med internationale influencere og indholdsskabere udvalgt af de spanske turistkontorer i udlandet. Spain Is Much More organiserer og formidler Spaniens turistmæssige mangfoldighed gennem en fælles fortælling, hvor hver rute repræsenterer en særlig måde at opleve landet på. Kulturarv, landskab, gastronomi og autenticitet samles i oplevelser, der viser et Spanien med stor fortællekraft og stærk identitet. Den første udgave, som fandt sted fra den 19. til 23. oktober 2025, fokuserede på landsbyerne i Spaniens indre og bestod af seks samtidige ruter gennem ni autonome regioner. Journalister, influencere og indholdsskabere fra Latinamerika, Frankrig, USA og Canada, Storbritannien, Tyskland og Italien deltog med det formål at synliggøre destinationer, som stadig er relativt ukendte på de internationale markeder. Projektet byggede på to fælles søjler: ophold på Paradores-hoteller og besøg i landsbyer tilknyttet netværket Los Pueblos Más Bonitos de España samt andre steder udvalgt på grund af deres kultur-, natur- eller landskabsværdi. Ud fra dette fælles udgangspunkt blev hver rejseplan tilpasset det enkelte marked. Ruta del Norte forbandt Asturien og Cantabria og præsenterede det latinamerikanske marked for en kombination af kystlandskaber, bjerge, indiansk arkitektur og lokal gastronomi. Ruta del Noroeste introducerede det italienske marked til et mere ukendt Catalonien præget af dale, middelalderarv og bjerggastronomi. Østruten, organiseret af Catalonien, Aragón og Castilla-La Mancha, tilbød det franske marked en rejse gennem regioner med stærk identitet, historiske byer og autentiske landskaber. Ruta del Sur forbandt Andalusien og Castilla-La Mancha i et program for USA og Canada med fokus på monumentale byer, olivenlandskaber og gastronomi. Ruta del Oeste kombinerede Extremadura og Castilla y León for det britiske marked med natur, historie og lokal kultur, mens Ruta del Centro samlede Castilla y León, Castilla-La Mancha og Madrid i et tilbud til det tyske marked med slotte, historiske byer og slow travel-oplevelser.

Den anden udgave viderefører konceptet med den kollektive roadtrip, men med et nyt tematisk fokus: aktiv- og naturturisme. Her spiller Spaniens nationalparker og beskyttede naturområder en central rolle. Hver rute er designet omkring en nationalparker eller et naturområde af særlig værdi – både på fastlandet og på øerne samt i både land- og havmiljøer.

Den nye udgave er igen udviklet i samarbejde mellem de deltagende autonome regioner og Paradores de Turismo. Blandt deltagerne er De Kanariske Øer, Galicien, Valencia, Andalusien, Castilla-La Mancha, Aragón og Catalonien samt 17 spanske turistkontorer i udlandet. Projektet omfatter syv nationalparker — Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa y Monte Perdido, Islas Atlánticas, Tablas de Daimiel og Cabañeros — samt to fremtrædende naturområder: Albufera de Valencia og Hoces del Cabriel. Derudover deltager otte Paradores-hoteller: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler og Cardona, som fungerer som centrale elementer i oplevelsen og understøtter forbindelsen mellem natur, kulturarv og bæredygtig turisme.

Gennem seks ruter fordelt over forskellige dele af Spanien præsenterede projektet et anderledes og mere autentisk Spanien for tredive internationale indholdsskabere med speciale i aktiv- og naturturisme fra 18 forskellige afsendermarkeder. Hver gruppe bestod af fem deltagere ledsaget af en ansvarlig koordinator, hvilket gjorde det muligt at arbejde i mindre grupper med større fleksibilitet, tættere kontakt til destinationerne og en mere fordybende oplevelse. Med denne anden udgave konsoliderer Spain Is Much More en international markedsføringsmodel baseret på segmenterede fortællinger tilpasset både produkt og marked, stærkt institutionelt og regionalt samarbejde samt indholdsskabernes evne til at formidle Spaniens turistmæssige mangfoldighed gennem moderne, visuelle og let delbare historier. Initiativet organiserer og synliggør destinationernes diversitet gennem oplevelser med fokus på autenticitet, natur og tematisk specialisering.