Kulturel bevarelse og miljømæssig balance, øens nye turistmodel

Bjergkæden Sierra de Tramontana på det vestlige Mallorca set fra Kap Formentor, Balearerne, Spanien © Shutterstock

Mallorca rummer en rig kultur- og naturarv, der gør øen til en af Middelhavets mest ikoniske destinationer. Nu tager øen et nyt skridt mod en mere bæredygtig og autentisk turisme, hvor social og miljømæssig sameksistens er i centrum.  Under det nye brand "Mallorca és Ca Nostra" (Mallorca er vores hjem) sættes fokus på øens unikke kultur, natur og lokale værdier. Fra den UNESCO-beskyttede bjergkæde Sierra de Tramontana (på verdensarvslisten siden 2011) til imponerende underjordiske grotter, maleriske landsbyer, vidtstrakte naturparker og næsten 300 strande, inviteres besøgende til at opleve Mallorcas sande essens.   Målet er at finde den rette balance mellem økonomisk udvikling og bevarelsen af øens identitet – i takt med både nutidens rejsendes forventninger og behovet for miljøbeskyttelse.  Ved at implementere denne nye strategi styrkes Mallorcas position som en destination, der værner om sin kulturelle og naturlige arv. Med dette initiativ bekræfter øen sin forpligtelse til en turisme, der gavner både lokalsamfundet og de besøgende – og sikrer velstand for kommende generationer. 

Cala des Moro er en af de smukkeste og mest overraskende strande på Mallorca.

"Mallorca és Ca Nostra" fremhæver øens rige kulturarv, biodiversitet, lokale autenticitet, bæredygtige nul-kilometer-produkter og mange kulturoplevelser. Samtidig udvider brandet de oplevelser, der tilbydes de besøgende, og skaber en dybere forbindelse mellem øen og dens gæster.  Det nye brand er inspireret af Mallorcas traditionelle håndværk, herunder "teles de llengües" – håndvævede stoffer, der symboliserer sammensmeltningen af tradition og innovation. Logoet prydes af et stiliseret "M", der afspejler disse karakteristiske mønstre, ledsaget af to slogans: "Ca Nostra" for øens indbyggere og "The Island of Tomorrow" for besøgende. Sammen understreger de Mallorcas forpligtelse til en mere bevidst og ansvarlig turisme.  Med denne identitetsændring positionerer Mallorca sig som en frontløber inden for bæredygtig turisme og tilbyder et attraktivt alternativ for både rejsende og branchefolk, der ønsker at drive udviklingen mod en mere ansvarlig og fremtidsorienteret turismemodel.