Madrid befæster sin position som Europas hovedstad for bæredygtig turisme
Byen kombinerer førsteklasses gæstfrihed, eksklusive oplevelser og kulturarv for at tiltrække internationale rejsende
Madrid styrker sin internationale position som en af de mest dynamiske bydestinationer inden for turisme med stor økonomisk betydning i Europa. Byen er trådt ind i en ny fase af turismemæssig modenhed, hvor væksten ikke længere udelukkende måles i volumen, men i værdi. Valget som hjemsted for Virtuoso i det kontinentale Europa markerer et vendepunkt, der konsoliderer byens udvikling mod en model baseret på kvalitet, operationel excellence og evnen til at skabe vedvarende økonomisk indflydelse. Virtuoso, det førende globale netværk af luksusrejsebureauer og eksklusive oplevelser, samler mere end 20.000 specialiserede rådgivere og samarbejder med over 2.200 virksomheder i branchen, hvilket gør det til en uundværlig trendsætter inden for turisme på højt niveau. Beslutningen om at etablere sit knudepunkt for det kontinentale Europa i Madrid er ikke kun baseret på operationelle faktorer, men placerer også byen i det globale kredsløb for premium-turisme. Undersøgelsen »Turismo de alto impacto y sostenible en Madrid« (Højprofileret og bæredygtig turisme i Madrid), udarbejdet af Virtuoso for Madrids byråd og regionen gennem Madrid Turismo by IFEMA, viser, at denne type rejsende bidrager med omkring 980 euro om dagen til Madrids økonomi, med et gennemsnitligt ophold på syv dage og en samlet indvirkning på ca. 6.860 euro, når man tager højde for direkte, indirekte og afledte effekter. Deres bidrag kan være op til 2,4 gange større end den konventionelle turists, da de bruger flere ressourcer på indkvartering, gastronomi, shopping og oplevelser. Byen har en luksuriøs hotelinfrastruktur, der er fuldt integreret i bybilledet, med tilstedeværelse i den historiske bykerne og de vigtigste kulturkvarterer. Region Madrid har 41 femstjernede hoteller og femstjernede luksushoteller, der tilsammen rummer over 6.600 værelser og mere end 13.600 sengepladser; heraf ligger 36 i hovedstaden. Gastronomien spiller også en fremtrædende rolle i oplevelsen for den krævende rejsende, da mere end en tredjedel af denne profil forventer at inkludere mindst et kulinarisk tilbud på dette niveau under deres ophold. I hovedstaden er der 31 Michelin-stjerne-restauranter og 35 i hele regionen, hvilket svarer til 43 Michelin-stjerner. En af de særlige søjler i oplevelsen er kunsten, ikke kun på grund af de store museers internationale betydning, men også på grund af bredden og dynamikken i udstillingsmiljøet. Til kernen i Paisaje de la Luz – med berømte institutioner som Museo Nacional del Prado, Museo Nacional Thyssen-Bornemisza og Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía – kommer et netværk af gallerier fordelt på kvarterer som Chamberí, Salesas, Lavapiés, Salamanca og Carabanchel. Denne kombination af kulturarv, marked og levende kunstscene styrkes af begivenheder som ARCOmadrid, der positionerer byen som et internationalt mødested for samlerkunst og samtidskunst.
Den oplevelsesbaserede del styrker destinationens positionering med et udvalg af premium-tilbud, der spænder fra VIP-adgang til sports- og kulturbegivenheder til private museumsbesøg, kulinariske oplevelser i topklasse og eksklusive aktiviteter inden for fritid og velvære. Denne type produkt imødekommer en stigende efterspørgsel efter personalisering, differentieret adgang og unikke oplevelser, hvor luksus defineres mere af det unikke end af pral. Sideløbende har byen formået at udnytte sin lokale identitet som et nøgleelement i differentieringen. Interessen for traditionel handel, håndværk, de store mærker, de historiske kvarterer og den levende kultur har drevet premium-forbruget. De skattefrie udgifter til luksusindkøb steg med 163 % mellem 2023 og 2024, ifølge Virtuosos undersøgelse, med en gennemsnitlig købsværdi på tæt på 2.600 €, hvilket placerer Madrid blandt de europæiske destinationer med størst rentabilitet inden for high-end-indkøb pr. besøgende. Dette segment afspejler en strukturel transformation af turistmodellen i hovedstaden. Kombinationen af luksuriøs gæstfrihed, kulturarv, eksklusive oplevelser og internationale forbindelser positionerer Madrid som en af de mest konkurrencedygtige destinationer inden for global premium-turisme. Beliggenhed Madrid ligger i det centrale Spanien og er hovedstad i både landet og regionen Madrid. Den vigtigste lufthavn er Adolfo Suárez Madrid–Barajas, der ligger ca. 12 kilometer fra centrum. Der er højhastighedstog (AVE) fra stationerne Atocha og Chamartín, og byen er forbundet via ringmotorveje (A–1 til A–6). Der er ingen adgang til havet.