En hilsen fra direktøren

"Vi præsenterer hermed handlingsplanen for 2026-2028 – en plan, der skal styrke Spaniens internationale position som en destination, der forener kvalitet, innovation, bæredygtighed og et bredt udbud af oplevelser."

Spanien er mere end en rejsedestination. Det er et land, som millioner af rejsende ønsker at opdage, opleve og vende tilbage til. I en verden i konstant forandring søger rejsende autentiske oplevelser, ægte forbindelser og minder, der rækker ud over selve rejsen. Her har Spanien en stærk position og en mulighed for fortsat at udvikle sig. Hos Turespaña ønsker vi at være med til at sætte retningen for den næste fase af turismen. Derfor har vi udarbejdet den operative rammeplan for 2026-2028 – en køreplan, der skal styrke Spaniens internationale position som en destination, der forener kvalitet, bæredygtighed, innovation og et bredt udbud af oplevelser. Planen omsætter visionerne fra strategien »España Turismo 2030« til konkrete indsatser med fokus på at skabe mere værdi frem for blot større volumen og på en vækst, der kommer både rejsende, destinationer og lokale samfund til gode. Spanien står stærkt. Vores kendte rejsemål har stor international tiltrækningskraft, samtidig med at udbuddet bliver stadig bredere. Her findes steder, der venter på at blive opdaget, kulturarv og oplevelser, der fascinerer, gastronomi i verdensklasse og naturområder, der kan overraske selv erfarne rejsende. Vores opgave er at forbinde denne mangfoldighed med de rette målgrupper, på det rette tidspunkt og gennem de mest relevante kanaler. For at nå dette mål styrker vi en mere målrettet international markedsføring baseret på markedsindsigt, data og digital innovation. Samtidig vil vi fortsætte arbejdet med at positionere Spanien som en dynamisk og relevant destination, der formår at forny sig uden at miste forbindelsen til det, der gør landet særligt. Men hvis der er én faktor, der har været afgørende for Spaniens position som en af verdens førende turistdestinationer, er det evnen til at samarbejde. Vores model bygger på et tæt samspil mellem institutioner, destinationer, virksomheder og fagfolk på tværs af markeder. Det partnerskab er fortsat en af vores største styrker. Tak, fordi I er med på rejsen. Vi ønsker at fortsætte med at udvikle fælles projekter, dele viden og skabe nye muligheder, der bidrager til hele turismebranchen. For når Spanien udvikler sig som destination, skaber det også nye muligheder for alle dem, der arbejder med landet og hver dag er med til at gøre rejser til Spanien mulige. Med jeres tillid og samarbejde vil vi fortsætte arbejdet for et mere inspirerende, bæredygtigt og konkurrencedygtigt Spanien. Et Spanien, der kan være en international reference – ikke kun på grund af antallet af besøgende, men også på grund af kvaliteten af de oplevelser, landet tilbyder, og det positive aftryk, de efterlader. For Spanien er ikke blot et sted, man besøger. Det er et land, man oplever, deler og husker. Med venlig hilsen Miguel Sanz Castedo  Generaldirektør for TURESPAÑA