L’Andalousie articule sa stratégie en tourisme MICE autour de la création de l’Andalucía Convention Bureau
Un modèle de coordination régionale favorise l’attraction de congrès et d’événements professionnels
L’Andalousie a franchi une étape décisive dans la consolidation de son positionnement au sein du tourisme MICE avec la création de l’Andalucía Convention Bureau, une structure conçue pour coordonner les destinations, les administrations et le tissu entrepreneurial autour d’une stratégie commune visant à renforcer l’attraction d’événements, à accroître leur impact économique et à projeter la destination avec une image plus cohérente, compétitive et internationale dans l’un des segments à plus forte valeur ajoutée pour l’activité touristique. La mise en place de l’Andalucía Convention Bureau ouvre une nouvelle étape pour le tourisme de réunions dans la région, avec un modèle conçu pour organiser, connecter et renforcer un écosystème qui occupe déjà une position de premier plan sur le marché national. L’Andalousie se maintient à la troisième place du classement espagnol des destinations MICE, derrière la Catalogne et la Région de Madrid, tandis que des villes comme Séville, Malaga, Grenade et Cordoue figurent parmi les plus reconnues pour leur activité congrès à l’international. L’ampleur de cette offre illustre la portée de l’initiative. L’Andalousie dispose de plus de 350 000 places dans des infrastructures dédiées aux rencontres professionnelles réparties dans ses huit provinces, avec près de 30 palais et centres de congrès, ainsi qu’un réseau de plus de 200 lieux singuliers qui élargissent considérablement les possibilités d’organisation. Caves viticoles, couvents, musées, châteaux, stades ou ports de plaisance composent une offre capable d’adapter chaque événement à une identité propre.
À cela s’ajoute une capacité d’hébergement de plus de 221 000 places dans des établissements trois, quatre et cinq étoiles, ainsi que plus d’une centaine d’hôtels spécialisés disposant de salles et de services dédiés aux réunions. Cette capacité est soutenue par une connectivité compétitive, appuyée sur un réseau de transport aérien, maritime et terrestre, l’un des réseaux ferroviaires à grande vitesse les plus étendus au monde, cinq aéroports internationaux et sept ports qui accueillent chaque année près de 700 navires et plus de 800 000 personnes. Sur cette base, le nouveau bureau a pour objectif d’améliorer la coordination régionale, d’optimiser les ressources et de développer des outils partagés dans des domaines prioritaires tels que la mesure de l’impact du tourisme MICE, l’innovation, la digitalisation, la durabilité et la formation spécialisée. Il renforce également le rôle des convention bureaux locaux, en les intégrant dans une structure commune dotée d’une plus grande capacité d’action collective. Le segment attire déjà plus de 600 000 voyageurs par an et génère environ 285 millions d’euros de dépenses touristiques directes, une contribution qui consolide cette activité comme un axe stratégique pour progresser vers un modèle à plus forte valeur ajoutée, avec des visiteurs à plus forte dépense moyenne, une offre diversifiée et une gestion plus équilibrée de la saisonnalité. Des informations complémentaires sont disponibles dans le Répertoire des entreprises situé dans la partie centrale du site web. Localisation L’Andalousie se situe dans le sud de l’Espagne, entre l’océan Atlantique et la mer Méditerranée, à la frontière avec le Portugal à l’ouest. Elle dispose d’un accès routier via un réseau d’autoroutes nationales, d’aéroports internationaux dans les villes de Malaga, Séville, Jerez et Grenade, de ports à Algésiras, Cadix et Malaga, ainsi que de connexions ferroviaires à grande vitesse.