Le tourisme intérieur, la nature et les expériences locales sont au cœur de la nouvelle narration touristique de l’Espagne

À l’occasion de son 40ᵉ anniversaire, Turespaña lance une campagne internationale qui rompt avec les codes visuels classiques du soleil et de la plage pour mettre l’accent sur le tourisme intérieur et le slow travel. La stratégie vise à repositionner la marque touristique Espagne autour de valeurs liées à la durabilité, à l’authenticité et à la diversification de la destination, tout en célébrant l’héritage construit depuis 1985 en tant que référence mondiale en promotion touristique. Au fil de quatre décennies, la marque touristique Espagne est devenue l’un des actifs les plus solides du rayonnement international du pays. En constante évolution, Turespaña a su interpréter les changements du marché et des valeurs sociales pour construire un récit national capable d’émouvoir et d’attirer, passant de l’exaltation du soleil à une proposition plus diversifiée et consciente. En 1985, l’Espagne accueillait 30 millions de touristes et le tourisme représentait 6 % du PIB. Aujourd’hui, avec plus de 94 millions de visiteurs et une contribution de 12 % à l’économie nationale, la stratégie de marque prend une importance sans précédent. « La marque Espagne n’est pas seulement un logo. C’est un ensemble de valeurs et d’attributs associés à notre pays qui définissent son positionnement touristique. Les onze campagnes développées par Turespaña ces quarante dernières années ont contribué à créer l’une des marques touristiques les plus puissantes au monde, facilitant le succès touristique de l’Espagne. Cette douzième campagne marque une nouvelle étape : élargir les valeurs et attributs de la marque touristique Espagne pour intégrer l’Espagne intérieure, cantabrique, rurale et naturelle. Pour la première fois en quarante ans, les territoires eux-mêmes ont participé activement avec Turespaña à la création du récit, choisissant ce qu’ils voulaient montrer et comment le faire. Le résultat est une campagne innovante, flexible et profondément collaborative, qui rompt avec les schémas du passé pour révéler une Espagne plurielle, authentique et diverse. Un pari ambitieux qui consolide le leadership touristique du pays et le projette dans le monde avec un regard renouvelé, plus large et durable », déclare Miguel Sanz, directeur général de Turespaña. La nouvelle campagne internationale, lancée en juin, représente un changement de paradigme. Une campagne qui cherche à élargir le concept touristique de l’Espagne, sans le changer, car nos destinations insulaires, méditerranéennes, nos grandes villes… restent les principaux atouts touristiques de l’Espagne. L’objectif est de montrer plus d’Espagne, une Espagne différente où profiter et expérimenter autrement les destinations les plus méconnues et surprenantes pour le voyageur international. D’où le slogan « Think you know Spain? Think again ». Montrer un pays diversifié, vert et plein d’expériences authentiques, tout en valorisant les paysages intérieurs, la culture locale et la connexion émotionnelle au territoire.

Everything under the sun, premier slogan international utilisé entre 1983 et 1991 © Turespaña

Principales campagnes historiques de Turespaña - Everything under the sun (1983–1991) : premier slogan international, centré sur la diversité sous le soleil. - Passion for life (1992–1995) : a introduit la passion comme essence du style de vie espagnol. - Spain by… (1996–1997) : campagne visuelle en noir et blanc signée par des photographes internationaux. - Bravo Spain (1998–2001) : usage de l’enthousiasme culturel européen avec une esthétique frappante. - Spain Marks (2002–2003) : l’une des campagnes les plus créatives, montrant comment l’Espagne laissait une empreinte chez ses visiteurs. - Smile, you are in Spain (2004–2009) : transmettait un message aimable, direct et universel. - I need Spain (2010–2016) : message à ambition globale et un pari sur l’Asie. Forte orientation vers le sport et la gastronomie, avec le chef Ferran Adrià et l’équipe espagnole de football championne du monde 2010. - Spain is part of you (2017–2020) : revient au concept émotionnel du souvenir du voyage. - You deserve Spain (2020–2024) : après la pandémie, revendique le droit au repos en Espagne. Think you know Spain? Think again : ce nouveau récit, plus intime et durable, renforce la position de l’Espagne comme une destination versatile, alignée avec les nouvelles motivations du voyageur mondial et prête à mener le tourisme de demain. C’est un pari audacieux pour un tourisme plus conscient, intéressé par la culture locale, la durabilité et le patrimoine naturel. #ThinkYouKnowSpain