Chers professionnels du secteur touristique, J’ai le plaisir de partager avec vous l’un des moments les plus marquants de cette année pour Turespaña : le lancement de notre nouvelle campagne internationale, qui coïncide avec le 40e anniversaire de l’institution. Sous le slogan « Think you know Spain? Think again », cette campagne marque un tournant dans la stratégie de promotion internationale de la marque touristique Espagne. Notre objectif est clair : positionner notre pays comme une destination durable, authentique et en accord avec les valeurs du tourisme responsable. La campagne s’adresse à un profil de voyageur international plus conscient, qui choisit de voyager hors saison, reste plus longtemps sur place et cherche à avoir un impact positif sur son environnement. Parmi ces profils, on retrouve notamment les empty nesters, les jeunes voyageuses en solo et les familles sensibilisées aux enjeux de durabilité. Pour la première fois, une campagne de Turespaña met en lumière des territoires moins connus de l’intérieur de la péninsule. Le tournage a été réalisé en collaboration avec 12 Communautés autonomes, couvrant plus de 60 lieux qui révèlent une Espagne surprenante, riche en culture, en nature et en authenticité. De plus, il s’agit de la première campagne internationale de Turespaña coconstruite avec les destinations, avec un déploiement commun sur les marchés internationaux via des actions de co-marketing. Nous espérons que cette nouvelle vision vous inspirera à redécouvrir l’Espagne sous un angle plus diversifié et durable. Votre collaboration et votre enthousiasme sont essentiels pour faire rayonner ce message plus loin que jamais. Continuons à travailler ensemble pour un tourisme qui enrichit le voyageur et profite à nos destinations. Merci de faire partie de cette aventure, Miguel Sanz Castedo Directeur Général de TURESPAÑA