60 aniversario

Siden 1984 har billedet af det spanske turismemærke været forbundet med den berømte Sol de Miró, det spanske turismes logo, der har ledet forskellige reklamekampagner iværksat af Turespaña siden da. Dette emblem blev skabt i 1983 af Joan Miró, som gratis overdrog det til den spanske regering for at fremme Spanien i udlandet. I dag fortsætter det med at være en global reference og er blevet imiteret af adskillige lande. Fra vedtagelsen af dette logo og indtil lanceringen af den nuværende kampagne "Spanien er en del af dig" i 2017 er der blevet iværksat i alt 9 reklamekampagner, der har formidlet et fornyet billede af Spanien på hvert tidspunkt for at gøre det til en førende turistdestination. Indtil slutningen af 1960'erne rettede reklamen sig mod en turisme, der primært var kulturel, med høj social status og uden bestemt årstid eller geografisk placering. Det var årene med "Spanien er anderledes", et allerede legendarisk slogan i vores lands reklamehistorie. Senere, indtil næsten slutningen af 1970'erne, fokuserede reklamen primært på solen, strande og fester med henblik på en mere underholdende og populær turisme.

Spain Under the sun

I 1984 blev reklamekampagnen lanceret med sloganet "Alt under solen", muligvis en af de mest strålende, holdbare (den blev brugt i ni år) og effektive inden for moderne spansk reklame. Kampagnen lægger stor vægt på sol- og strandproduktet og udvikler sig med "Alt Nyt Under Solen", bevægende sig mod en mere varieret og højere kvalitet i destinationsfremme.

Passion for life (1991-1994)

I 1991 refererer den nye slogan "Passion for life" til en stadig mere aktiv og livlig turisme, i overensstemmelse med vores lidenskabelige karakter, der motiverer dem, der besøger os, til at nyde en ferie. Spanien præsenterer sig som destinationen, der imødekommer besøgendes søgen efter forskellige oplevelser og følelser.

Bravo Spain (1998-2001)

I 1998 blev der under sloganet "Bravo Spain" oprettet en ny kommunikationskampagne med en klar og mindeværdig slogan, der let kan udtaltes på alle sprog. Den formidler et billede af Spanien som et moderne land med kvalitet og mangfoldighed og sigter mod at opbygge loyalitet blandt besøgende til produkter ud over sol og strand, idet der tiltrækkes en turistgruppe med højere købekraft.

Spain Marks (2002-2003)

En banebrydende reklamekampagne, der baserer sit kreative omdrejningspunkt på at betragte Spanien som en turistdestination med sin egen personlighed, en måde at forstå livet på, der ikke efterlader besøgende ligeglade, da de præges af dens indtryk. Det er en original kampagne med nogle elementer af ironi og stor æstetisk skønhed, med sort-hvide billeder, der kontrasterer med sloganet, der er overlejret i rødt.

Smile! You are in Spain (2004-2009)

Kampagnen fremhæver den følelsesmæssige og nære komponent af at besøge Spanien, oplevelsens sjove og afslappede karakter, der fremhæves i billederne med sporet af et smil. Den lægger særlig vægt på formen og livsstilen i Spanien og formidler værdien af den spanske kultur ved at personalisere mangfoldigheden af dens tilbud. Kreativt set var det en konservativ kampagne, der afspejler afslappede øjeblikke for den udenlandske turist under deres besøg i Spanien.
 

Spain. 25 years beyond the sun (2008)

I 2008 fejrer Turespaña 25-års jubilæet for Spaniens turismelogotip, skabt af Joan Miró, med en specifik kampagne, der strækker sig over tre måneder sideløbende med den generelle kampagne. Målet med denne reklameindsats er at styrke vores image som en førsteklasses turistdestination. Kreativitetens argument er en "rejse gennem tiden", hvor turister fra for 25 år siden nyder nutidens Spanien og dets vigtigste attraktioner: sol og strand, gastronomi, kultur, moderne arkitektur og shopping.

I need Spain (2010-2016)

Som følge af en undersøgelse om positioneringen af turismemærket Spanien, udført i 2009, blev det klart, at Spanien fortsat havde en solid position som turistdestination i hele Europa, selvom det altid var overdrevent forbundet med sol- og strandturisme. Samtidig bekræftede undersøgelsen den svage position, som Spanien havde på de opvoksende markeder, især i Asien. Dette medførte vedtagelsen af en ny strategi med et dobbelt formål: at reposicionere mærket Spanien på de europæiske markeder for at gøre mangfoldigheden af det spanske turisttilbud kendt og at positionere turismemærket Spanien på de opvoksende markeder for at styrke dets kendskab på markeder med stort potentiale, hvor det var mindre kendt. Med dette formål blev kampagnen "I Need Spain" ("Jeg har brug for Spanien") lanceret i 2010, der sigter mod at forny billedet af turismemærket Spanien ved at udnytte en af dets vigtigste aktiver, nemlig den spanske livsstil. For udviklingen af kampagnen blev der benyttet internationale fotografer som Erik Almas og Ale Burset, filmskabere som Julio Medem, og samarbejde fra mærkeambassadører inden for gastronomi som Ferrá Adriá eller sport som Gisela Pulido og spillere fra de spanske fodbold- og basketballlandshold. Kampagnen sigter på at afspejle mangfoldigheden af spanske rejsemål og turistprodukter gennem en bred vifte af visuelle elementer og reklameindslag. Desuden var denne kampagne den første, der inkluderede kreative materialer, der udelukkende var tænkt til det asiatiske marked. Kampagnen blev udviklet omkring to store kreative linjer: en knyttet til en differentieringskampagne og en anden knyttet til en segmenteringskampagne. Den første er en kreativitet typisk for en imagekampagne, hvor målet er at vise den spanske livsstil som en differentierende faktor for turistdestinationen Spanien. Den anden er en kreativitet knyttet til en produktkampagne, hvor forskellige elementer, der udgør porteføljen af produkter, som Turespaña ønsker at promovere, vil blive vist.

Spain Addicts 2011

Med henblik på at styrke strategien inden for konventionel reklame lancerede Turespaña i juni 2011 en kommunikationskampagne på digitale medier, hvis centrale tema var, at Spanien er verdens førende destination med den højeste grad af loyalitet fra turister; af de 53 millioner udenlandske turister, der besøger Spanien, vender 85% tilbage for at besøge det igen. Denne kendsgerning afspejles i sociale medier, og kampagnen tog højde for dette ved at tilbyde brugerne muligheden for at blive ambassadører for mærket Spanien gennem deres personlige oplevelser. Med dette formål blev platformen www.ineedspain.com oprettet, hvor brugerne kunne dele deres oplevelser gennem billeder, videoer og beskeder.

Campaña de Publicidad Internacional 2020: Back to Spain

I 2020, verden gennemgik en sundhedsmæssig, økonomisk og social krise med en uset indvirkning på turistsektoren. Spanien, verdens førende destination inden for ferieturisme, har lidt endnu kraftigere under pandemiens virkninger. Derfor lancerede TURESPAÑA en reklamekampagne sommeren 2020 for at informere potentielle turister om, at ferier i Spanien stadig er et sikkert valg. I 2019 besøgte omkring 84 millioner turister os, en betydelig cifre uden tvivl, men endnu vigtigere er det faktum, at 50% af europæerne har besøgt os 10 eller flere gange. Den, der kommer til Spanien, vender tilbage. Ved at placere denne data i centrum blev konceptet udviklet.

Back to Spain

Kampagnen retter sig primært mod den europæiske turist, der føler, at Spanien er sit andet hjem, en person med en følelsesmæssig forbindelse til spanske destinationer, hvor vedkommende har oplevet unikke og uforglemmelige øjeblikke, det sted, der gemmer de bedste minder. For denne turist er Spanien ensbetydende med ferie; det bedste tidspunkt på året er kommet, det er tid til AT VENDE TILBAGE TIL SPANIEN. TURESPAÑA satser på en meget følelsesmæssig kreativitet. Hver eneste del overfører de følelser, som turisten savner og derfor vender tilbage til år efter år i vores land, følelser der er endnu mere savnede, efter de hårde måneder, der er blevet oplevet på grund af pandemien. Spanien tilbyder dem afslapning, ro, sjov, afkobling, nydelse "af deres tid og deres egne"... Kampagnen består af 10 grafiske elementer, der afspejler mangfoldigheden og rigdommen af vores turisttilbud, attributter og destinationer, rettet mod forskellige målgrupper med forskellige socio-demografiske og motivationsprofiler. Kampagnen blev primært spredt på digitale medier for at opnå større præcision i budskabets rækkevidde og tilpasse det både til afsenderlandet og målgruppen ved at præsentere de mest affinitetsbaserede kreativiteter. Den digitale strategi suppleres med eksponering i trykte medier og på sociale medier for at kommunikere til den internationale turist, at "vi venter på dem, det er tid til at vende tilbage".

Back to the Canary Islands

En efterår 2020, og som følge af åbningen af sikre turistkorridorer mellem De Kanariske Øer og forskellige europæiske udsendelsesmarkeder, blev kampagnekonceptet genoptaget for at fokusere på destinationen De Kanariske Øer. Rettes mod modne europæiske markeder, afspejler kampagnens grafiske elementer mangfoldigheden af De Kanariske Øers turisttilbud og henvender sig til følgende målgrupper: sol og strand afslapning, sol og strand sport, livsstil og natur.