Este eje de actuación tiene como objetivo analizar la demanda turística internacional y mejorar el conocimiento del sector turístico en los diferentes mercados, así como facilitar el acceso a este conocimiento.

Para ello, llevamos a cabo estudios de segmentación específicos de alta investigación en los principales mercados, con el fin de conocer en todo momento la posición competitiva de España. El resultado de los estudios se pone a disposición de profesionales e instituciones a través de esta página web.

A estos estudios se añaden las actividades que tradicionalmente viene desarrollando TURESPAÑA  a través de su red de OET, como son la elaboración de los informes de coyuntura en invierno y verano, los estudios de los principales mercados consolidados y emergentes, o los estudios de producto, como turismo de reuniones y congresos, turismo cultural y de ciudad o turismo náutico.

También para el cumplimiento de estos  objetivos, el organismo lleva a cabo acciones cooperativas como la formación de expertos en promoción exterior del turismo y la realización de jornadas informativas sobre mercados turísticos, a iniciativa de una Administración autonómica o local o alguna organización turística.

Las prácticas para la formación de expertos o promotores turísticos se realizan mediante la formalización de un convenio específico con las Comunidades Autónomas, con el fin de que se realicen en las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, contribuyendo así a la captación de la demanda turística. TURESPAÑA aporta sus conocimientos, su infraestructura y su apoyo para la realización de un Plan de Trabajo de promoción del turismo de la Comunidad Autónoma de que se trate, aprobado conjuntamente por ambas Administraciones turísticas.