El objetivo de las actuaciones agrupadas en este eje es fortalecer el posicionamiento de la marca turística de España en los mercados internacionales, albergando en sus atributos de marca los correspondientes a los distintos productos y destinos turísticos españoles.

Imágenes de la Campaña

Los objetivos de este eje de actuación de TURESPAÑA son:

•  Mantener y reforzar las campañas de imagen de la marca España con el fin de ampliar su reconocimiento y posición, ya privilegiada, en el mercado turístico internacional.
  
  

•  Desarrollar en torno a la marca una estrategia de comunicación cuyo objetivo es resaltar los elementos esenciales y diferenciadores de lo que supone venir a España, como experiencia frente a otros destinos competidores, incidiendo especialmente en:

  La forma y el estilo de vida en España.
  El entorno europeo, calidad y cercanía cultural.
  La personalización de la oferta.
  La riqueza de la diversidad.
  

•  Lograr una evolución de la imagen de España como destino turístico que supere la asociación casi exclusiva con la oferta de sol y playa añadiendo nuevos atributos vinculados a otras motivaciones.
  
  
•  Obtener la mayor ventaja competitiva que se deriva de la existencia de una marca turística cuyo reconocimiento y atributos apoyen la comercialización de los productos turísticos españoles.
  

Para esta labor de promoción actuamos conjuntamente con las Comunidades Autónomas mediante la realización de campañas cooperativas que permiten asociar a la marca España los diferentes destinos y productos turísticos y promocionar también sus marcas. Igualmente, se actúa conjuntamente para la promoción de destinos turísticos concretos o de marcas interregionales: Pirineos, España Verde, Ruta de la Plata y Camino de Santiago, Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
También se desarrolla una segunda línea de promoción dirigida a apoyar la comercialización de productos turísticos concretos en cooperación con el sector privado.