Este eje de actuación tiene como objetivo facilitar la comercialización de los productos turísticos españoles de acuerdo con las necesidades y oportunidades presentes en los mercados internacionales, para cada segmento de la demanda.

También se pretende apoyar la creación de clubes de producto y la utilización de las técnicas de marketing que en cada caso promuevan el uso de los canales de distribución más efectivos.

Con ello tratamos de promover que tanto los organismos públicos de promoción como la industria lleven a cabo el salto en la comercialización de sus productos que las nuevas circunstancias del turismo español exigen. La aplicación de un marketing mix en función de los segmentos seleccionados como objetivo para la comercialización del producto, capaz de extraer de la demanda toda su rentabilidad potencial.

Para el apoyo a la comercialización de los productos turísticos concretos (turismo vacacional de sol y playa, turismo cultural y de ciudad, turismo deportivo y de naturaleza, y turismo de congresos e incentivos), así como de las marcas supraregionales, llevamos a cabo una intensa acción de colaboración con operadores y agencias especializadas, pero también utilizamos crecientemente nuevas herramientas de promoción y marketing directo dirigidas al consumidor final. Igualmente, apoyamos la comercialización de nuevos productos mediante la realización de programas de marketing cooperativos con clubes de producto.