El Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) tiene entre sus funciones la planificación, desarrollo y ejecución de actuaciones para la promoción del turismo español en los mercados internacionales, el apoyo a la comercialización de productos turísticos españoles en el exterior y la colaboración con las Comunidades Autónomas, entes locales y sector privado en programas de promoción y comercialización de sus productos en el exterior. Para ello desarrollamos una triple misión:

Como instrumento de política turística del Estado, que no se limita a realizar la promoción de la oferta turística, sino que trata de favorecer con su actuación la corrección de aspectos que puedan incidir en la competitividad y sostenibilidad del turismo, a la vez que promueve el desarrollo de nuevos productos turísticos.

También como instrumento de apoyo al la comercialización y promoción de productos y destinos turísticos. Turespaña debe ser un asesor, un asistente al sector, al que ayuda a promocionar y vender sus productos en los mercados exteriores.

Somos una organización pública comprometida con la eficacia y eficiencia en su gestión. Como organización moderna y responsable de la promoción del segundo país turístico del mundo, cuenta con objetivos internos de excelencia de gestión.

Para el cumplimiento de esta misión, el Plan de Objetivos para la Promoción Exterior del Turismo es nuestro plan estratégico de acción que fija seis ejes de actuación en torno a los cuales se estructuran todas las actuaciones del organismo.

La definición de los objetivos incluidos en este Plan se ha llevado a cabo teniendo en cuenta las tres misiones mencionadas, a partir de un diagnóstico realizado tras un estudio en profundidad de la demanda turística internacional a España, su evolución en los últimos años , tendencias y oportunidades, y de un análisis de segmentación , imagen y posicionamiento en los distintos mercados, de los productos turísticos, la imagen de marca y el nuevo entorno internet.

Los objetivos establecidos en el Plan de Objetivos se concretan anualmente en Planes Operativos en los que se establecen los compromisos de resultado que se adquieren para cada objetivo y los indicadores que permiten hacer un seguimiento de esos compromisos.