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Plan Estratégico de Marketing 2018-2020

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El Plan Estratégico de Marketing de Turespaña 2018-2020 (en adelante: PEM 18-20) supone una revisión de la programación estratégica del organismo (a realizar cada 3 años) de acuerdo con lo estipulado en el artículo 92 de la Ley 40/15 de Régimen Jurídico del Sector Público.

PRESUPUESTOS DE PARTIDA:

- Alineaminento con las “Líneas estratégicas de la Secretaría de Estado de Turismo 2018-2020” (en las que se inserta a modo de programas)

- Gracias a una potente inversión en CONOCIMIENTO en estos últimos 5 años: replanteamiento en profundidad de la estrategia de trabajo para basarla en el TURISTA o cliente y no en la OFERTA o productos

- A partir de la inclusión, por primera vez, de un objetivo con un impacto cuantificado en la economía: rotundo cambio de cultura organizacional para convertir TURESPAÑA en un organismo orientado estructuralmente a la obtención de resultados macro

 

META: apuesta por turismo sostenible y de calidad

OBJETIVOS: generar 1.500 millones EUR en ingresos por turismo internacional de calidad y sostenible en los próximos 3 años, cantidad para cuya obtención se articulan dos objetivos tácticos:

- La captación del turista cosmopolita en los mercados europeos y Estados Unidos, de la que derivarán 1.150 millones EUR en ingresos por turismo y

- La captación del turista de mercados lejanos, a partir de la mejora de la conectividad aérea con los mismos, de la que derivarán 350 millones EUR en ingresos por turismo.

- Adicionalmente, el PEM 18-20 se declina en 8 planes, para cada una de las áreas geográficas en las que funcionalmente se articula la red de Consejerías de Turismo en el Exterior, que contemplan 6 objetivos estratégicos: incremento de los ingresos turísticos totales/medios en destino y diversificación geográfica, temporal, motivacional y de mercados emisores.





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