El Plan Estratégico de Marketing de Turespaña se constituye como la herramienta del Instituto de Turismo de España para afrontar los nuevos desafíos que se plantean en la promoción del destino España dentro del marco general del Plan Nacional Integral de Turismo.El Plan Estratégico persigue aumentar los ingresos turísticos del destino España, asegurar el crecimiento sostenido de los mismos a través de una estrategia de diversificación y contribuir a aumentar el poder de la marca turística España. Todo ello se concreta en los siguientes objetivos:Objetivo 1. Incremento de los ingresos turísticos.Objetivo 2. Diversificación geográfica.Objetivo 3. Diversificación temporal.Objetivo 4. Diversificación motivacional.Objetivo 5. Diversificación de mercados de origen.Objetivo 6. Aumentar el poder de la marca turística de España.Para la consecución de estos fines se ofrece un sistema integral de coordinación de la acción de los servicios centrales del Instituto de Turismo de España y de sus Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior con el fin de concentrar la inversión en aquellos productos y mercados que contribuyan de forma más certera a los objetivos formulados.
En la actualidad el Instituto de Turismo de España está analizando los resultados de un estudio demoscópico de demanda internacional que ofrecerá por primera vez datos comparables de las principales tipologías de mercado emisor de turismo hacia España. Dicho estudio contribuirá a dar base científica a las decisiones de inversión en productos turísticos y mercados emisores contempladas en el plan.
A continuación puede encontrar un resumen de las presentaciones realizadas con motivo de FITUR 2013 que adelantaban los primeros resultados de dicho análisis por área geográfica.