L'Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) té entre les seves funcions la planificació, desenvolupament i execució d'actuacions per a la promoció del turisme espanyol en els mercats internacionals, el suport a la comercialització de productes turístics espanyols a l'exterior i la col·laboració amb les comunitats autònomes, ens locals i sector privat en programes de promoció i comercialització dels seus productes a l'exterior. Per a això desenvolupem una triple missió:

Com a instrument de política turística de l'Estat, que no es limita a fer la promoció de l'oferta turística, sinó que tracta d'afavorir amb la seva actuació la correcció d'aspectes que puguin incidir en la competitivitat i sostenibilitat del turisme, alhora que promou el desenvolupament de nous productes turístics.

També com a instrument de suport a la comercialització i promoció de productes i destins turístics. Turespaña ha de ser un assessor, un assistent al sector, al qual ajuda a promocionar i vendre els seus productes en els mercats exteriors.

Som una organització pública compromesa amb l'eficàcia i eficiència en la seva gestió. Com a organització moderna i responsable de la promoció del segon país turístic del món, compta amb objectius interns d'excel·lència de gestió.

Per al compliment d'aquesta missió, el Pla d'Objectius per a la Promoció Exterior del Turisme és el nostre pla estratègic d'acció que fixa sis eixos d'actuació al voltant dels quals s'estructuren totes les actuacions de l'organisme.

La definició dels objectius inclosos en aquest Pla s'ha dut a terme tenint en compte les tres missions esmentades, a partir d'un diagnòstic realitzat després d'un estudi en profunditat de la demanda turística internacional a Espanya, la seva evolució en els últims anys, tendències i oportunitats, i d'una anàlisi de segmentació, imatge i posicionament en els diferents mercats, dels productes turístics, la imatge de marca i el nou entorn Internet.

Els objectius establerts en el Pla d'Objectius es concreten anualment en Plans Operatius en què s'estableixen els compromisos de resultat que s'adquireixen per a cada objectiu i els indicadors que permeten fer un seguiment d'aquests compromisos.